Ecommerce Gran Consumo. España, el país europeo que más crece, un 29 % al alza
El ecommerce de productos de gran consumo (PGC) no para de crecer. Un 26 % de forma global lo hicieron las ventas online de PGC en el mundo en 2016. España y Portugal lideran el crecimiento en Europa, con un alza de un 29 % y 24 % respectivamente respecto al año anterior.
Crecimientos en el caso de España muy por encima del porcentaje de los mayores mercados de comercio electrónico, como son Reino Unido y Francia, que continúan la tendencia al alza a un ritmo de + 8%.
Los datos los aporta la consultora Kantar Worldpanel que sitúa de forma global a los países más maduros de Asia encabezando la lista de crecimiento del ecommerce en PGC. Así, China (+ 53%) y Corea del Sur (+ 40%), ocupan las dos primeras posiciones, con América Latina en el otro extremo o el caso de Estados Unidos donde el ecommerce de alimentación y gran consumo solo representa el 1,5 % del mercado total del canal.
Ecommerce PGC. Evolución de las compras online en valor en 2016
Kantar Worldpanel identifica tres mercados clave de comercio electrónico: avanzados, maduros y emergentes.
- Corea del Sur lidera el mercado avanzado, donde casi el 70% de la población compra en línea más de una vez al mes.
- Reino Unido, Francia, Estados Unidos, China continental y Taiwán se sitúan dentro del mercado maduro, donde en línea está llegando a más del 25% de la población.
- El mercado emergente abarca regiones de América Latina, donde la participación del comercio electrónico sigue siendo pequeña, con menos del 10% de la población haciendo compras en línea.
Ecommerce PGC. Porcentaje de hogares que compraron online al menos una vez al año (2016)
Ecommerce PGC. Número de ocasiones de compra por año y hogar
Mientras que la frecuencia de compras online aumenta, el gasto promedio sigue siendo superior en las compras online que en las offline.
Ecommerce PGC. Gasto por compra, evolución 2016-2017 (Índice online vs offline)
