ECOMMERCE FOOD ¿IGUAL QUE EN 2009?
Parece que fue ayer. Ha tenido que esperar casi veinte años después de su primera irrupción en la moderna distribución en España. El comercio electrónico considerado durante años un gran centro comercial donde muchos pasean pero nadie entra en las tiendas, tuvo su primera explosión en los primeros años de la presente década.
Caprabo, Carrefour, Condis, El Corte Inglés. Los pioneros, llegados al canal con el nuevo milenio, pueden contar su evolución paciente. El avance ha tardado. Las cifras de 2014, hablan de 15.891 millones de euros generado por el ecommerce. Un buen crecimiento, un 24,4% más, pero insuficiente. Datos del Informe de Comercio Electrónico del IV Trimestre del 2014 de la Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC), y que contabiliza las compras de bienes y servicios realizadas por Internet mediante tarjeta de crédito o débito.
Las ventas exclusivamente de bienes (sin agencias de viajes y espectáculos) reduce la cifra a los 4.462 millones de euros. Buen crecimiento teniendo en cuenta que el sector comercial considerado en todo canal solo creció un 0,2 %. De este modo, el peso relativo del comercio electrónico de productos sobre el conjunto del sector minorista alcanza ya una cuota del 2,2%, es decir, se ha duplicado en apenas dos años.
¿Y EL E-COMMERCE FOOD?
Vean a continuación los datos en 2009 de la evolución del comercio electrónico en productos de alimentación. Desde entonces aquí y a pesar de que algunas empresas han intensificado su ecommerce (DIA, Condis, Carrefour, Caprabo) no parece que el crecimiento haya ido más allá.
Según Kantar, uno de cada cuatro hogares españoles hizo la compra online en 2014. Así lo revela el informe “eCommerce en Gran Consumo 2015” elaborado por la consultora, que cifra la cuota de mercado de este canal en el 1,2%. En España, el potencial se encuentra en retener y fidelizar al comprador online Así, de las 2,5 veces que los españoles hacen la compra online al año, en Reino Unido lo hacen más de una vez al mes (13,6 veces al año). En cuanto a gasto, en España el ticket online medio es de 44 euros, ante los 63 euros en Francia o los 55 en Re
Compra alimentación y gran consumo por internet en 2009
| % cuota valor | % Hogares Compradores | Gasto Medio €/hogar comprador | Días de Compra | Gasto por Día de Compra | |
| Andalucía | 14,5 | 14,7 | 88,9 | 1,8 | 49,1 |
| Castilla y León | 3,4 | 9,9 | 91,4 | 1,6 | 58,5 |
| Cataluña | 32,1 | 14,0 | 233,0 | 2,8 | 82,0 |
| Galicia | 3,7 | 11,9 | 80,1 | 1,4 | 57,6 |
| Madrid | 12,7 | 11,0 | 149,9 | 1,8 | 82,8 |
| País Vasco | 6,5 | 9,1 | 236,2 | 2,6 | 90,8 |
| Valencia | 11,9 | 20,7 | 88,1 | 1,9 | 47,1 |
| Total España | 100 | 13,4 | 128,1 | 2,0 | 65,0 |
Fuente: TNS Worldpanel – TAM1/09 (Periodo Abril 2008 – Marzo 2009)
