EBay, guiño a las marcas y pop up store con Kate Spade
El portal de subastas en Internet quiere emular a su competidor Amazon y servir de plataforma para que las marcas puedan reorientar sus anuncios y promociones con datos reales de los consumidores. Al tiempo, eBay anuncia su llegada al comercio off line con la puesta en marcha de una pop up store en Nueva York en asociación con la firma de moda y accesorios Kate Spade.
En el primer caso, se trata de compartir datos de los usuarios con las empresas anunciantes, que pueden contar con un servicio en tiempo real y con el trabajo de los equipos de venta del portal.
Automóviles, moda, música o libros son algunas de las secciones en las que eBay ha recopilado información sobre el target del cliente, aunque todavía falta optimizar el proceso. Una tarea en la que el operador online cuenta con aliados como la Red de Comercio de eBay, fruto de la adquisición en 2005 de Shopping.com y el acuerdo con GSI Commerce alcanzado en 2011,
Los planes de la compañía pasan por introducir nuevas capacidades para ofrecer contenido de publicidad digital. Sin embargo, la competencia con Amazon no es el único escollo. Existen otros problemas añadidos como es la percepción, ya que eBay está considerado como un portal de ‘gangas’ y los anunciantes pueden requerir un soporte en el que los consumidores perciban un valor añadido como la calidad, sin importar el precio.
Por otra parte, y con el objetivo de llegar a los consumidores multipajntalla desde cualquier lugar y momento, eBay ha llegado a un cuerdo con Kate Spade, la famosa marca de moda y accesorios, para poner en marcha una pop up store en Nueva York el próximo verano. “La tecnología ha traspasado ya la línea divisoria entre comercio off line y comercio online” ha dicho John Donahoe, CEO de eBay, al anunciar oficialmente la entrada en el terreno físico de venta
Para ello, aprovecharán la nueva línea Kate Spade Saturday. Una colección de ropa y accesorios más económica y casual. Desde bolsos y zapatos hasta joyas y vestidos de baño con un toque de sábado para todos los días de la semana. «
Kate Spade, creada por la periodista y diseñadora del mismo nombre, pertenece hoy agrupo Fifth and Pacific (anterior Liz Clairbone). La fundadora continua como socia e implantando su estilo a las nuevas colecciones. La firma cuenta con 45 tiendas en estados Unidos y espacios en otros establecimientos tales como Bloomingdale’s, Saks Neiman Marcus o en la tienda online de Zappos.com. En el exterior, ha abierto tiendas en Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Taiwan, Japón, Grecia, Turquía y Reino Unido, entre muchos otros países.
