DIA y Gigante, ganadores de los Premios Mes del Congelado
Los grupos DIA y Gigante han sido los ganadores de los últimos premios Mes del Congelado, que otorga cada año la Plataforma del Congelado, iniciativa coordinada por AECOC, y promovida por los principales fabricantes de alimentos congelados envasados.
DIA fue galardonada con el premio a la “Mejor Campaña de Comunicación”, por el uso y difusión de los elementos promocionales a través de los nuevos medios de comunicación y redes sociales como Facebook y Twitter, así como por la realización de un folleto monográfico de la campaña.
Por su parte, Gigante fue distinguido por la “Mejor Exposición y Decoración en el Lineal” por simplificación en el uso de los materiales de la campaña en los diferentes soportes de comunicación del punto de venta para resaltar las virtudes y valores de los congelados.
La entrega, que se celebró en Madrid el pasado 27 de noviembre, reunió a cerca de profesionales del sector, en una jornada en la que también se analizaron las tendencias del comprador de congelados y aspectos de merchandising que ayudan a dinamizar la venta.
Marta Nolla, consultora de la Plataforma AECOC Shopper View, presentó las conclusiones del estudio sobre los hábitos del comprador de la categoría de congelados y helados, destacando la importancia de tener una variedad de productos, ya que el 26% de visita otra tienda si encuentra poca variedad de marcas y productos. Además, advirtió que casi 7 de cada 10 compradores reconoce que prefiere encontrar todos los congelados juntos, preferiblemente en arcones horizontales. Este formato, es en el que mejor identifican los precios, las promociones y en el que mejor ordenado se ve el producto.
Daniel Villalobos, responsable de la Plataforma del Congelado de AECOC, analizó los proyectos puestos en marcha desde el grupo de trabajo de la cadena de frío, así como los resultados obtenidos para mejorar la trazabilidad de los productos congelados y helados en la propia tienda y evitar las roturas de la cadena de frío.
Finalmente, Oriol Bisart, marketing manager de In Store Media, abordó los retos para mejorar la eficiencia de las acciones de comunicación en el punto de venta y concretamente en una categoría tan particular como la de congelados.
