Dia se reinventa
La cadena de tiendas descuento Dia ha decidido ofrecer a sus consumidores una nueva experiencia realizando una renovación integral de su identidad corporativa.
El proyecto, que ha sido encargado a la consultora Interbrand, afecta a la estructura global de la empresa, desde la arquitectura de marca, hasta la redefinición del tono de voz, pasando por el diseño de imagen e implementación en tienda.
La principal modificación se ha realizado en el logotipo, con aumento del tamaño y mayor legibilidad del signo de porcentaje, característico de la marca. Además, como gráfica secundaria, se ha empleado el recurso visual de un “mantel de cuadros”, que refleja el tono cercano y doméstico de la cadena.
Por lo que respecta a los puntos de venta, se han efectuado cambios tanto en el interior como en el exterior, con el fin de incorporar el flamante logo a toda la red, Dia Market (tiendas urbanas) y Dia Maxi ( centros en extrarradio).
Finalmente, Interbarnd también ha creado una web corporativa (www.diacorporate.com), multilingüe, informativa y transparente, que transmite las nuevas señas de identidad de la empresa.
