El «Día del Soltero», pronto será tendencia de consumo en España
España es el segundo país de Europa que más compras realizó en AliExpress durante la campaña del «Día del Soltero» en 2018
El «Día del Soltero» llegará a España en tan solo tres años como un nuevo fenómeno de consumo. Este hito se adelanta aún más a las compras navideñas e invita a todos, solteros o no, a regalarse a sí mismo. Una iniciativa que surgió en China como reacción al día de San Valentín, que se está expandiendo a otros mercados gracias al Grupo Alibaba, que lo ha instituido el día 11 de noviembre (11.11).
Así lo desvela el IV Informe Bankintercard, dónde se refleja los nuevos fenómenos de consumo en España. “Es un fenómeno que se está convirtiendo en un evento global de consumo, al que cada año se están sumando más consumidores, ya sean propiamente singles u otro tipo de perfiles que encuentran en esa fecha la oportunidad de darse un capricho en sus compras online”, así lo explica Alfonso Saez, director general de Bankinter Consumer Finance.
El 11.11 es un hito comercial para todo tipo de consumidores, sin embargo tiene su punto de partida en el single, un colectivo que trasciende al tradicional concepto de soltero y que en España está ganando cada vez mayor posición. Tal y como reflejan los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) correspondientes a 2018, las familias españolas son cada vez más pequeñas y un 25,5% de los hogares en España está formado por un único miembro.
Este colectivo tiene una estructura de vida que requiere un hábito de consumo diferente. Las empresas que detectan ese cambio comienzan a ofertar diferentes consumos para satisfacer esa necesidad, España es el segundo país que asume esa oferta. Un mercado que según los expertos, se basa en clientes que tienen un carácter más abierto y un consumo de sugestión.
Las plataformas digitales son el nuevo escenario de estos fenómenos de consumo y los ‘solteros’ son los consumidores que más las utilizan. El 24% de las compras que realizan son online. En palabras de Alejandro Pascual, senior manager marketplace Expansión en AliExpress España, “el cliente conectado es capaz de anticipar y planificar sus compras y disfrutar de la ventaja del envío rápido, además de evitar los codazos de Gran Vía en los momentos álgidos de las compras de Navidad”.
A pesar de ser una tendencia incipiente en nuestro país, España es uno de los mercados claves en el día 11 del 11, siendo también el segundo país de Europa que más compras realizó en Aliexpress durante la campaña de 2018. “Si consideramos que este hito va a ser así, en Bankinter Consumer estimamos que en 2022 será un fenómeno absolutamente generalizado”, asegura Saez. Pero un fenómeno que no se basa solo en un día para el soltero, sino “un día hedonista para regalarse a uno mismo”, tal y como concluye Alfonso Saez.
