DIA confía su cuenta a Arena Media
Tras su reciente salida a bolsa, el pasado 5 de julio, DIA, cadena discount de Grupo Carrefour, sigue siendo noticia. Una de las últimas ha sido la elección de la agencia Arena Media como responsable de su cuenta de medios. La selección se ha realizado mediante un riguroso proceso, en el que se han buscado compañías que cumplieran con los criterios de perfil trabajado con el cliente.
Las propuestas presentadas fueron evaluadas de acuerdo al briefing y metodología de CPC Grupo Consultores, quedando finalistas cuatro agencias, Alma Media, Arena Media, Carar, Mediacom e Ymedia.
Finalmente, resultó ganadora Arena Media, ya que su estrategia encajaba con algunos de los requisitos demandados por DIA, tales ccomo “talento para mejorar la eficacia de las campañas, capacidad digital y optimización de la inversión”.
Con presencia en siete países- España, Francia, Portugal, Argentina, Turquía, China y Brasil- cerca de 6.400 establecimientos y previsiones de llegar a los 8.000 en 2013, DIA reúne cerca de 14 millones de consumidores en España, titulares de su tarjeta de fidelización, una cifra que asciende a casi el doble, 27 millones, en el resto del mundo.
La cadena, de marcado carácter internacional, no ha dejado de crecer en la última década – un 10% anual, salvo los dos últimos ejercicios que se quedaron en torno al
4 %”- .En el actual estima un beneficio neto de 89,7 millones de euros, un 23 % inferior al de 2010, aunque prevé aumentarlo un 53 % en 2012 para alcanzar los 137,6 millones de euros y un l 48,8 % en 2013, hasta los 204,8 millones de euros.
Para ello se ha marcado como objetivo un incremento medio anual de la facturación del 7,3 % (hasta 10.081 millones en 2011 y 11.942,9 millones de euros en 2013), con un alza media del resultado bruto operativo (EBITDA) en efectivo y ajustado del 10 % e inversiones de entre 300 y 350 millones de euros.
