Cupones descuento, 19,4% más en 2012
Los fabricantes de productos de gran consumo distribuyeron 466 millones de cupones descuento en España, a lo largo del año 2012, según datos de Valassis, compañía líder en la gestión de vales descuento con casi 40 años de actividad en nuestro país. Esta cifra supone un incremento del 19,4%, en relación con los 390 millones emitidos en 2011.
El tercer trimestre de 2012 batió récords, alcanzando los 219 millones de cupones frente a los 104 millones emitidos en el segundo trimestre, los 77 millones del cuarto trimestre o los 66 millones del primero. No obstante, el importe medio del cupón descendió, pasando de los 1,22 euros de 2011 a los 1,04 euros de 2012.
En el último año, el 39% de los cupones fue distribuido por las marcas utilizando la modalidad ‘door to door’, mientras que el 36% de ellos llegó a los consumidores a través del establecimiento, mediante azafatas o incrustado en el paquete del producto, entre otros métodos.
CIRCULACIÓN EN EE.UU
Estados Unidos continúa siendo el país del mundo en el que más vales descuento se distribuyen. De acuerdo con datos del informe Coupon Facts Report de Valassis (NCH), los fabricantes estadounidenses de bienes de consumo envasados repartieron entre los consumidores un total de 305.000 millones de vales descuento, a lo largo de 2012. Esta cantidad, muy similar a la de 2011, pone de relieve la confianza de la industria en esta herramienta de marketing promocional. Sólo en la categoría de no alimentación, la emisión creció un 4,4% con respecto al año anterior.
No hay que olvidar que el 79,8% de los estadounidenses compra regularmente usando cupones, una cantidad que continúa creciendo desde 2007, cuando se situaba en el 63,6%, de acuerdo con Valassis. Por su parte, The BIGinsight Monthly Consumer Survey indica que el 53,7% de los consumidores continuó focalizando sus compras en productos de primera necesidad durante diciembre de 2012. Un resultado también muy similar al registrado en 2011, en que alcanzó el 52,1%.
El 46% de los encuestados, que manifestó haber usado en 2012 menos cupones descuento que en 2011, se justificó diciendo que no encontró vales para los productos que deseaba adquirir; una experiencia de usuario que llevó a las marcas a emitir cupones para nuevos productos. En esta línea, Kantar Media midió, a través de su solución Marx, un incremento del 23,2%, en 2012, en la introducción de cupones para nuevos productos fuera del mercado americano. Por lo que respecta a cupones digitales, éstos representaron menos del 1% del total repartido en Estados Unidos.
