Cruzcampo, la única cerveza española que aumenta su valor de marca en 2022
El informe 'Beers 50 2022' de Brand Finance, destaca a Estrella Damm como la marca española de cerveza más valiosa
Según el informe ‘Beers 50 2022’ de Brand Finance, Cruzcampo es la única marca española de cerveza que aumenta su valor en el ranking de las 50 más valiosas a nivel mundial. Por otro lado, Estrella Damm se mantiene como la firma española más valiosa del ranking.
A pesar de perder un 11% en valor de marca y la obliga a descender 6 puestos en el ranking hasta situarse en el 30º, Estrella Damm continúa siendo la marca más valiosa en el ranking sectorial internacional. El grupo cerró 2021 con una facturación de 1.488 millones de euros y un beneficio neto de 121,3 millones.
Por otro lado, Mahou cae un 2% en valor de marca respecto al año anterior, pero sigue siendo la segunda marca de cerveza de nuestro país más valiosa del mundo. San Miguel, por su parte, cae en valor y en fortaleza y deja de estar entre las cincuenta más valiosas a nivel internacional.
Cruzcampo, la única que crece en valor de marca
Cruzcampo es la única marca española del ranking que aumenta su valor de marca, aumentando un 3% respecto a 2021. Sin embargo, es la que peor se ha recuperado durante la pandemia, pues aún registra una pérdida de valor superior al 11% desde su inicio en 2020.
Según los criterios de Brand Finance, Cruzcampo es la marca más fuerte del ranking, con una puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (IFM) de 84,5 sobre 100 y una calificación de marca AAA-. Le sigue Mahou con una puntuación de 79,9 sobre 100 y calificación de AAA-, que aumenta 3,4 puntos. Por otro lado, aunque Estrella Damm es la más valiosa, es la tercera española en este ranking que más aumenta en fortaleza (5,1 puntos) hasta alcanzar los 76,6 sobre 100.
España pierde peso en el sector
La aportación de España en valor de marca al total del ranking es un 22% menor que en 2021, debido a la salida de San Miguel ya mencionada y a que dos de las tres marcas que logran permanecer en el ranking —Mahou (-2%) y Estrella Damm (-11%)— caen en valor de marca.
A pesar de que 2020 y 2021 tuvieron un gran impacto en el sector del alcohol en España, las marcas de cervezas han sabido gestionar sus marcas para remontar la caída en valor de 2021 de 18%, 15 mil millones de euros y aumentar un 8% en 2022.
Las 50 marcas de cervezas más valiosas y fuertes del mundo valen, en su conjunto, 72.625 millones de euros en 2022, 5.196 millones más de lo que valían en 2021. Estados Unidos es el país que mayor valor de marca aporta al ranking (27%), seguido de México (18%) —quien posee la marca más valiosa— y Países Bajos, que con sólo dos marcas aportan un 9%. España ocupa el noveno puesto, aportando un 3%, 1.886 millones de euros.
