Cosmética facial

En la actualidad el mercado de cosmética facial crece próximo a los dobles dígitos. Según se desprende del análisis realizado por la consultora IRI para el periodo 52 semanas con fin 30 de marzo de 2008, los segmentos cremas/geles de belleza femenina y limpieza facial femenina sumaron ocho millones de unidades vendidas, un 9,69% más que en las 52 semanas con fin 1 de abril de 2007, y 498,7 millones de euros, un 7,21% más.

La limpieza facial femenina lidera las ventas en términos de volumen, quedándose en el periodo analizado con el 83,91% de las ventas (6.725.700 unidades, lo que supone un incremento anual del 11,08%), mientras que el segmento de las cremas y geles de belleza femenina son las primeras por cuota en valor con un 76,68% de la facturación (382,47 millones de euros, un 7,03% más). En volumen las cremas y geles de belleza femenina aumentan un 3%, hasta 1.289.000 unidades, concentrando el 16,80% del mercado.

La facturación del segmento de limpieza facial femenina también ha vivido un incremento, en este caso del 7,84%, hasta los 116,2 millones de euros, un 23,31% del total mercado.

Respecto a los datos del sector de cosmética y perfumería que maneja Stanpa, se observa que el segmento de cosmética facial crece por encima de éste, que alcanzó en 2007 los 4.920,21 millones de euros en facturación, un 5,76% más que el año anterior.

La fuerza de las antiarrugas
Las cremas antiarrugas, líderes de la categoría de cremas/geles de belleza femenina, protagonizan en el periodo analizado por IRI España el mayor avance en unidades y euros vendidos. En el primer caso el incremento fue del 12,32% (de 451.000 unidades a 506.600) y en el segundo del 11,08% (de 144,88 millones a 160,94).

Esta tendencia choca con la experimentada por las cremas hidratantes que con un 28,46% del volumen comercializado en el mercado y un 20,79% de los euros, ocupan la segunda posición en ventas de la categoría. Éstas vieron caer en un 4,94% las unidades vendidas (de 386.000 a 366.900) y en un 3,75% los ingresos (de 70,97 millones a 68,30).

La tercera posición la ocupan las cremas nutritivas/regeneradoras y restauradoras que concentran casi dos de cada diez productos comercializados (219.000 unidades) y dos de cada diez euros (57,46 millones de euros).

Por último, están las cremas de noche y la de contorno de ojos que manejan el 12,47% y el 2,77%, respectivamente del volumen vendido y el 15,39% y 13,75% de los euros facturados por el segmento.

Limpieza, al alza
Todos los artículos que integran el mundo de la limpieza facial femenina vivieron aumentos de las ventas en términos de valor y volumen, según IRI. Las toallitas desmaquilladoras dominan con creces el mercado con un 62,79% de las unidades vendidas (4.223.200) y cerca del 30% de la facturación (33,68 millones de euros), alcanzando incrementos anuales del 12,9% en el primer caso y del 8,7% en valor.

La segunda posición en la categoría la ocupa el tónico facial que con 705.400 unidades vendidas en las 52 semanas con fin 30 de marzo de 2008 concentra el 10,48% de la cuota, un 4,98% más que un año antes. El incremento de la facturación fue del 3,48%, hasta los 14,53 millones de euros (un 12,5% del total limpieza facial femenina).

La categoría la completan por orden de mayor a menor participación en volumen, limpiador anti acné, leche limpiador facial, hidratante facial, mascarilla exfoliante, desmaquillante de ojos, gel/otros limpiadores faciales y tirita/accesorio facial. Ninguna alcanza el 10% de las unidades vendidas pero si se quedan, la mayoría, con uno de cada diez euros ingresados.

Compra asistida
A la hora de adquirir productos de cosmética femenina, las consumidoras prefieren los establecimientos de venta asistida. En la perfumería y droguería moderna encuentra a empleados informados que le aconsejan. Esto hace que este tipo de comercios concentren el 42,87% de las unidades vendidas en cremas/geles de belleza y el 70,94% de la facturación. Por detrás a cierta distancia se encuentran los supermercados grandes con un 23,46% y un 11,58%, respectivamente.

En el caso de los artículos de limpieza facial femenina los supermercados grandes (1.001-2.500 m2) se quedan con el mayor porcentaje del volumen (31,01), seguidos de cerca de la PDM (26,24%) que domina ampliamente en cuota en valor (51,53%).

Según el análisis de TNS World Beauty, correspondiente al TAM 3/2007, también son las perfumerías y droguerías el canal preferido para adquirir estos productos con un 37,7% de cuota. Le siguen los supers con un 18,7% y los hipers con un 12,8%.

Si nos fijamos en las enseñas, Bodybell-Juteco con un 3,9% de las ventas son las primeras en PDM y Grupo Carrefour (8,8%) y Mercadona (8,3%) en los otros formatos.

Universo masculino
Los hombres también se cuidan y lo hacen cada vez más como se desprende de los datos de mercado de IRI. Del 1 de abril de 2007 al 30 de marzo de 2008, los tratamientos faciales masculinos se incrementaron un 3,72% en volumen, hasta 186.400 unidades y un 14,24% en valor, superando los 38 millones de euros.

Dentro de esta categoría la limpieza facial con una cuota del 33,47% es el segmento que más aporta a las ventas en términos de unidades vendidas, aunque decrece en este periodo un 8,37% (de 68.100 unidades a 62.400 unidades). En facturación el primer puesto es para las cremas antiarrugas que representan casi el 30% de la misma, creciendo un 52,75% respecto al año anterior (de 7,3 millones a 11,2 millones de euros) y un 32,2% en volumen (de 24.600 unidades a 30.890 unidades).

Después de la limpieza facial, las cremas hidratantes acaparan el mayor número de unidades comercializadas con cerca de 50.000, un 17,68% más, seguidas de la crema nutritiva y regenerativa con un 17,27% de las ventas de la categoría, aunque pierden cuota (-7,26%).

El auge de estos productos se demuestra con decisiones como la de la firma de moda Armani que ha anunciado la comercialización bajo su marca de productos para el cuidado del rostro del hombre. Para esta nueva estrategia, el diseñador italiano contará con su socio L’Oréal que ya fabrica sus fragancias y sus cremas para mujer.

Cambios a la vista
La Comisión Europea ha planteado a los Veintisiete estados miembros la necesidad de simplificar la normativa actual sobre productos cosméticos que se complementa con la individual de cada estado. El objetivo, además de armonizar las leyes de los distintos países en una sola normativa, es reducir costes para los fabricantes.

La nueva ley aclarará los requisitos para evaluar la seguridad de los productos, la retirada en caso de fallo de los mismos, coordinará a las autoridades de todos los países de la Unión, además simplificará los trámites para registrar un nuevo artículo.

La propuesta debe superar el trámite del Parlamento Europeo y sí salva todos los pasos, entrará en vigor como muy temprano a principios de 2009.

En la Unión Europea el sector cosmético está formado por más de 3.000 fabricantes y factura cerca de 65.000 millones de euros.