Cosmética, avance rentable
En 2012 los españoles gastamos 642 millones de euros en productos de maquillaje, un 3,5% más que en 2011 y un crecimiento del 12,6%, si se analiza la evolución desde 2006. Por volumen, nuestro país se sitúa en la zona medio – baja respecto a las principales economías mundiales, con 85 millones de unidades de maquillaje vendidas el año pasado, lo que representa un incremento del 1,56% respecto a 2011 y un leve descenso (-0,24%), si se considera el mercado desde 2006. El precio medio por unidad de maquillaje se situó en 7,57 euros en 2012, es decir, un 2,06% más que en 2011 y casi un 13% por encima del periodo 2006 – 2012.
Son datos del estudio “El gasto en maquillaje 2013” del Strategic Research Center de EAE Business School, un análisis de la inversión en maquillaje en España y las principales economías mundiales, desglosado por comunidades autónomas. Un balance detallado de las cifras de gasto en maquillaje por mujer, el coste medio de una unidad de maquillaje y número total de unidades de cosméticos vendidas en nuestro país. También se avanza una previsión de la situación del mercado en los próximos cinco años, tanto en España como en las principales economías mundiales.
De todo ello se pueden extraer importantes conclusiones para la industria y la distribución de cosmética. He aquí algunas:
• Las mujeres españolas gastaron 27,50€ en maquillaje en 2012, un 3,39% más que en 2011 y un 6,59% si se compara con el gasto realizado en 2006.
• Las Comunidades Autónomas que más invierten en maquillaje son Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con 109, 106, 74, 65 y 43 millones de euros respectivamente.
• Extremeñas, navarras, castellano leonesas, aragonesas y canarias son las que más gastan en maquillaje en España -31,81€, 30,93€, 31,75€, 31,67€ y 30,65€ respectivamente-
• En 2017 el gasto en maquillaje en España subirá hasta los 769 millones de euros, un crecimiento del 19,78% en el periodo 2012 – 2017.
• En 2017 las regiones que más invertirán en maquillaje serán Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con 131, 126, 89, 78 y 52 millones de euros respectivamente.
• Los principales mercados de cosmética del mundo son Estados Unidos , Japón, Brasil, Reino Unido y Francia, con 4.812, 3.653, 2.125, 1.521 y 1.475 millones de euros de inversión, respectivamente.
• Los cinco países en los que se vende mayor cantidad de maquillaje son Estados Unidos , Brasil, Japón, Rusia y Reino Unido con 814, 409, 333, 196 y 189 millones de unidades vendidas en 2012, respectivamente.
• En Japón, Canadá, Irlanda, Francia y Alemania es donde más se paga por una unidad de maquillaje : 10,97€, 10,52€, 10,49€, 9,34€ y 9,03€, respectivamente.
• Japonesas, australianas, británicas, francesas e irlandesas, son las que más gastan en maquillaje en el mundo.
• En 2017 los principales mercados para del maquillaje serán Estados Unidos, Japón, Brasil, Reino Unido y Rusia.
