El Corte Inglés, líder en inversión publicitaria. Lidl y Carrefour, en el Top 30
El Corte Inglés, lidera el ranking de marcas por volumen de inversión publicitaria en España en 2016, según un estudio elaborado por la revista IPMark (del mismo grupo editorial, Ediciones y Estudios que D/A Retail) y Arce Media. Solo dos marcas más del sector retail, Lidl y Carrefour, aparecen entre las 30 primeras posiciones.
El estudio analiza mil marcas, que en conjunto invirtieron en 2016 hasta 2.829 millones de euros en medios convencionales, un 5,87% más que en 2015. Este incremento es menor al registrado en 2015, que fue del 11,64%, y está muy lejano del 30% experimentado en 2014.
El grupo de las mil primeras marcas, encabezado por El Corte Inglés, seguido de Samsung y de Vodafone, representa el 67,2% de la inversión publicitaria total, cuatro puntos menos que en 2015.
En televisión, cine, revistas y dominicales los porcentajes son mayores: 83,3%, 80,9%, 72,8% y 69,9%, respectivamente. La participación en internet es del 54,9%, en radio del 53,3%, en prensa del 47,4% y en exterior del 27,4%.
Puede consultarse el informe completo y el ranking de las mil primeras marcas.
