El Corte Inglés, adelanta a Macy’s como marca retail global más valorada
Solo dos marcas españolas en el TOP 50 de de Brand Finance de marcas retail mejor valoradas a nivel global
El Corte Inglés escala posiciones y Mercadona aparece en la lista por primera vez
Amazon, el número uno mundial, supera en valor de marca a las cinco siguientes juntas, Walmart, Home Depot, Lowe’s, IKEA y CVS Health
Dos marcas españolas se sitúan entre los nombres destacados del ranking Retail 2019 de la consultora Brand Finance. La escalada de puestos en la lista de El Corte Inglés y la entrada de Mercadona han posicionado a España como el noveno país con las marcas de distribución mejor valoradas a nivel global.
Situada en el número 28, la compañía de grandes almacenes, ha visto cómo el valor de su marca se ha incrementado un 38%. Crecimiento que le ha colocado cinco puestos más arriba que en 2018 y 12 más que en 2017. Además, es la sexta firma que ha experimentado mayor incremento en su valor de marca(+38%) por detrás de Circle K, Alibaba, Lowe´s, Costco, Home Depot y suning.com.
La empresa que dirige Jesús Nuño de la Rosa se halla por delante de su homónimo estadounidense Macy’s (puesto 32). La británica Marc & Spencers, a pesar de contar con una fortaleza de marca AA+, su valor de marca ha descendido un 15%, lo que ha causado su salida de la lista. Caso también de la prestigiosa enseña a nivel internacional, Harrods, que se mantiene un año más fuera del ranking.
Mercadona, la segunda representante nacional, ha aparecido por primera vez en la lista. A pesar de ocupar el puesto 48 de las 50 marcas presentes, al igual que El Corte Inglés, ha obtenido una fortaleza de marca AA. La misma que la alemana Lidl que, sin embargo, ha descendido tres posiciones hasta situarse en el decimoctavo escalón.
De acuerdo con Teresa de Lemus, directora de negocio de Brand Finance España, la entrada de Mercadona ha supuesto un incremento del 174% en la aportación de valor del sector de la distribución español al total global. “Con un valor de 7.860 millones de euros en 2019 frente a los 3.516 millones de euros en 2018, España aporta ya el 1% del valor del sector Retail”.
Por delante de España, Japón y Australia, con el 2% de valor de marca del negocio de la distribución. Lidera Estados Unidos, con el 73%, seguida de China, con el 5%, y de Alemania, con el 4%.
Amazon, la marca retail mejor valorada
En cuanto a la compañía retail que encabeza el ranking de marcas de distribución mejor valoradas, Amazon. Su valor de marca supera al de las cinco siguientes en el ranking juntas: Walmart, Home Depot (valor de marca 39% superior este año, US$47.1 mil millones), Lowe’s (aumenta un 49% el valor de marca, US$23.9 mil millones), IKEA (valor de marca 11% superior, US$21.5 mil millones) y CVS Health (valor de marca 3% superior, US$21.3 mil millones).
La empresa que dirige Jeff Bezos ha obtenido una valoración de su rúbrica de 187.900 millones de dólares, aunque no supone la marca más fuerte. Quien ostenta tal honor es 7-eleven, que ha recibido una puntuación de 85,9 sobre 100 y una calificación de fortaleza de marca AAA.
El marketplace ha vuelto a ocupar la primera plaza, aunque este año el precio de su insignia ha aumentado un 25%. En el segundo puesto, Walmart, con un valor de 67.867 millones de dólares, un 10% más que en 2018. Le sigue Home Depot, con un precio de 47.056 millones de dólares y un incremento del 39%.
Alibaba sufre la pugna con Estados Unidos
La marca asiática Alibaba, en el puesto número 10, sube un 51% y llega a los 14.600 millones de dólares. Seguida por en el escalón 11, después de una caída del 42%. Ambas se han visto bajo la presión considerable de la desaceleración de la economía china, y las pugnas comerciales con los Estados Unidos, con implicaciones de un futuro incierto.
Por su parte la canadiense Circle K, se convierte en la marca de más rápido crecimiento. Sube un 60% para quedar en 5.900 millones de dólares . Circle K registró un aumento de 21% en ingresos en el segundo trimestre de 2018, aspecto que se puede atribuir al aumento en los precios de combustibles, así como a la apertura de nuevas tiendas – más de 4,050 tiendas en Norteamérica y 1,800 en Europa. Además está cerca de concluir la adquisición de Bloomington y su cadena de tiendas de conveniencia Holiday Stationstores, que suman más de 500.
