CONGRESO AECOC 2010. RECETAS PARA CREAR VALOR
El encuentro, que este año celebra sus “bodas de plata”, convertido en la mayor cita nacional del sector de gran consumo, se prepara para abordar los retos del nuevo escenario comercial, un mundo cambiante, donde la clave es conocer las tendencias.
Hoy en día, las empresas tratan de diferenciarse y ser más competitivas, pero lo que de verdad marca la diferencia es la “creación de valor”, que unida a la innovación se convierte en una ventaja competitiva.
Ejes de crecimiento
El foro, que volverá a congregar a más un millar de empresarios y altos directivos de la principales compañías del retail y la industria, ha diseñado un programa de conferencias que descubrirá la principales palancas para “crear valor”, como los ejes del crecimiento económico; los negocios de los líderes internacionales; la llave para diferenciarse del competidor; la innovación en retail; el liderazgo personal y empresarial y el consumidor en red, entre otras.
Para ello contará con la visión de expertos analistas y profesionales que aportarán la experiencia de sus compañías. La perspectiva internacional será expuesta por los presidentes ejecutivos de tres multinacionales, Therry Leahy, de Tesco; Paul Polman, de Unilever y Laurent Freixe, vicepresidente ejecutivo y director de la zona Europa de Nestlé.
La innovación en retail ofrecerá la visión de la primera empresa española de distribución, El Corte Inglés, que a través de Jorge Pont, adjunto al presidente, revelará la estrategia comercial y empresarial del grupo, su aportación de valor y su aproximación diferenciada al cliente.
Otras cuestiones, como la internacionalización y el crecimiento inteligente, centrarán las intervenciones de Josep Pont, presidente de GrupoBorges y Jordi Sevilla, consultor senior de Pricewaterhousecoopers y ex ministro de Administraciones Públicas.
El análisis económico contará con un ponente experto en el sector, el ex consejero delegado del BBVA y socio de Azatra, José Ignacio Goirigolzarri. Por su parte, el vicepresidente senior de Marketing de Euro Disney, Federico J. González , explicará la importancia de la diferenciación en los negocios y el periodista Alex Rovira destacará el papel del liderazgo y el valor de las personas en la gestión empresarial.
Internet y redes sociales
Este año AECOC dedicará parte del programa a examinar el futuro de Internet y de las redes sociales, haciendo especial hincapié en la influencia de estas últimas sobre los hábitos y conductas del consumidor y sobre las estrategias de las compañías. El director general de Google España, Javier Rodríguez Zapatero, será el encargado de acercar a los asistentes su particular punto de vista sobre el fenómeno de las redes sociales.
La UE también tendrá una tribuna de excepción. La noche del 26 de octubre, jornada previa al Congreso, servirá para abrir el debate con una cena de bienvenida, en la que Felipe González, ex presidente del gobierno y presidente del grupo de reflexión sobre el futuro de la UE en 2030, disertará sobre “La Unión Europea en el nuevo orden mundial y la posible evolución del modelo europeo de estado de bienestar”.
25 años de historia
El Congreso AECOC alcanza este año su vigésimo quinta edición, un cuarto de siglo, en el que tanto la industria como la distribución han dado pasos de gigante.
Hace 25 años el comercio empezaba a introducir sistemas pioneros en el punto de venta, como los escáneres, que leían los códigos de barras o el pago con tarjetas. AECOC se hacía eco de esta “revolución incipiente” y proponía unas Jornadas Nacionales, embrión de su actual Congreso. La primera y la segunda se organizaron en Valencia, en 1986 y 1987 y la tercera, en 1988, tuvo lugar en Barcelona, bajo el lema “Industria y distribución, nuevos retos”. Eran los primeros pasos de una cita anual, con sede itinerante, que se ha consolidado como el principal punto de encuentro del sector de gran consumo, creando un clima de diálogo entre fabricantes y distribuidores.
Herramientas como el lenguaje común, la codificación, la simbolización de las unidades de expedición, el desarrollo del DPP (rentabilidad directa del producto), el EDI (intercambio electrónico de datos) o la gestión automatizada del lineal, han sido objeto de reflexión en los foros de AECOC, que sigue fiel a sus objetivos: “tender un puente entre industria y distribución; analizar las temáticas que más preocupan a las empresas; acercar a las compañías estrategias y proyectos de éxito y tomar el pulso al sector de gran consumo”.
En estos proyectos han colaborado los ponentes que, a lo largo de más de dos décadas, se han acercado a su tribuna. Entre ellos, figuras relevantes de los ámbitos económico, político, social y cultural, como Ana Patricia Botín (Grupo Santander); José María Castellano (Inditex); Carlos Criado Pérez (Safeway); José María Folache (Carrefour); Cees van der Hoeven (Ahold); Robert Mundell (Nobel de Economía 1999) y Franck Riboud (BSN-Danone), entre una larga lista de personalidades.
En las últimas ediciones, el Congreso ha incorporado una cena de bienvenida en la que han participado, entre otros, Javier Solana, Eduardo Punset, Jordi Pujol o Trinidad Jiménez. Además, en todas las comunidades en las que se ha celebrado, ha sido inaugurado oficialmente por el presidente autonómico.
CONGRESO AECOC 2010
Qué: XXV Congreso AECOC
Cuándo: 27 y 28 de octubre
Dónde: Palacio de Congresos de Campo de las Naciones (Madrid)
Quién: AECOC ( Asociación de Fabricantes y Distribuidores)
Cómo: Ponencias en torno a “Crear valor en un mundo distinto”
Los temas
- Economía: claves para el crecimiento
- Tendencias de negocio y perspectivas de líderes internacionales
- La creación de valor compartido
- Personas y valores para la empresa
- Ideas para impulsar el crecimiento
- El crecimiento inteligente
- Innovando en retail
- Negocios que se diferencian
- El nuevo consumidor en red
Los protagonistas
- José Ignacio Goirigolzarri, socio de Azatra y ex consejero Delegado de BBVA
- Paul Polman, CEO de Unilever
- Terry Leahy, CEO de Tesco
- Laurent Freixe, vicepresidente ejecutivo y director zona Europa de Nestlé
- Álex Rovira, economista y escritor
- Josep Pont, consejero delegado de Grupo Borges
- Jordi Sevilla, senior councellor de PwC y ex ministro de Administraciones Públicas
- Jorge Pont, adjunto al presidente de El Corte Inglés
- Federico J. González, senior vicepresidente de Euro Disney
- Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España
A destacar: 26 de octubre cena de bienvenida. Intervención de Felipe González, ex presidente del gobierno
