Compra online, práctica semanal para 6 de cada 10 españoles
El 64% de los internautas españoles realiza actividades relacionadas con la compra online de manera semanal: busca información de un producto que ha visto anunciado en televisión (45%); compra online (23%) y practica el showrooming (25%). Es un shopper multiconectado y multipantalla, que posee 5,3 dispositivos tecnológicos de media.
Son algunas de las conclusiones del estudio Connected Life, presentado esta mañana en Madrid y realizado por TNS después de analizar 55.000 usuarios frecuentes de Internet, en 50 países, que se conectan a la red al menos una vez a la semana.
En el caso de España, la tecnología ha impulsado el avance del comercio electrónico y la relación del usuario con las marcas El informe revela que uno de cada tres internautas se muestra interesado por anuncios personalizados, según sus gustos e intereses. La relación con las marcas se encuentra dividida a favor (36%)y en contra (33%). Junto a esta bipolarización, un 43% que afirma que no le gusta que las marcas sigan su comportamiento online para mostrarles publicidad, versus un 33% que cree que los spots personalizados son una buena idea.
En el ámbito de los social media, Aberto Relaño, director de Digital de TNS, señala que un 37% opina que las marcas son una distracción, mientras que un 29% prefiere interactuar con ellas en las redes sociales. Además, las nuevas tendencias digitales, como la multipantalla, la gestión de los contenidos de manera virtual y el uso de plataformas de relaciones virtuales, son las tendencias más adoptadas en España. Nuestro país está en línea con la media mundial, pero presenta un nivel mayor de aceptación. Por otro lado, al 36% le gustaría tener un hogar conectado, siendo ésta una de las respuestas en las que los encuestados muestran un interés creciente.
Otros de los resultados de la investigación muestran algunos de los hábitos de los españoles en relación a la utilización de dispositivos, frecuencia de uso y consumo de medio, entre otros.
En este sentido cabe destacar que:
• Los internautas españoles poseen 5,3 dispositivos tecnológicos de media. El smartphone es el de mayor penetración (83%).
• 1 de cada 3 móviles en España es Samsung. 76% usa sistema Android
• En tablet, el 24% es para Samsung y el 21% para Apple iPad
• Los usuarios frecuentes dedican más horas al PC que al móvil (52% vs 36%)
• 1 de cada 2 está permanentemente conectado y un 86% conecta al menos una vez al día.
• A lo largo de la jornada, Internet domina el consumo de medios, salvo en las comidas, centradas en la televisión
• 1 de cada 2 ve vídeos bajo demanda y juega en tablet o móvil una vez a la seman
• Los españoles son más activos que la media mundial en todos los servicios que ofrece la red.
• Un 96% realiza actividades online relacionadas con la comunicación de manera semanal, frente al 86% de la media mundial.
