Comerciante y teórico social
Comerciante, político, creyente y teórico social. Edouard Leclerc fallecía a finales de septiembre dejando tras de si un legado muy especial. Un grupo de distribución líder en cuota de mercado en Francia con una fisolofía diferente basada en lo social. Y un lema “Comprar más barato para vender más barato“
“Antiguo tendero de Landerneau, enemigo tanto de las grandes superficies de inspiración capitalistas como de los pequeños comerciantes inmovilistas, cerebro y alma de los centros Leclerc. Rey de los comerciantes independientes y de la verdad en los precios” Así definía DISTRIBUCIÓN ACTUALIDAD al fundador de los Centros E. Leclerc en su visita a España en marzo de 1975 invitado por la Revista para participar en un Coloquio en la Cámara de Comercio.
Edouard Leclerc “uno de los líderes más discutidos y geniales de la distribución moderna” decía DISTRIBUCIÓN ACTUALIDAD, llegó a Barcelona el 11 de febrero de 1975 para exponer sus teorías “para muchos revolucionarias” dejando entre los asistentes una opinión generalizada “Leclerc ocupará un capítulo importante en la historia de la Distribución Moderna”.
Leclerc decía la publicación “se despachó” a gusto abordando sus temas preferidos. “La distribución debe de ser transparente como el cristal, como servicio público, uno de sus objetivos debe ser vender lo más barato posible y así hay que denunciar los excesivos márgenes de beneficios, hay que acabar de una vez por todas contra los actos especulativos y los pequeños comerciantes que no quieren renovarse” Profetizaría “si ustedes no evolucionan rápidamente tendrán una revolución”.
Hemos querido rescatar estas páginas y con la vista atrás observar cómo la trayectoria de Edouard Leclerc, pionero del comercio moderno en Francia, fallecido ayer a los 85 años de edad, poco o nada ha modificado el camino iniciado en una pequeña tienda de ultramarinos abierta junto a su esposa en un pequeño almacén de su ciudad natal.
Pionero del formato, emprendedor e innovador del comercio francés, deja una empresa internacional que opera en Francia, Italia, España, Polonia, Portugal, Andorra y Eslovenia.
Sus comienzos no fueron fáciles, Nacido el 20 de noviembre de 1926 en Landerneau, en el seno de una familia católica y numerosa, inició su actividad con una pequeña tienda de ultramarinos, regentada junto a su esposa, en un pequeño almacén de su ciudad natal. Allí comenzó su imperio. Precios bajos, fórmula mayorista para el pequeño consumidor y compra directa a los productores.
Un concepto novedoso y ahorrador, que promovió la venta de productos de marca blanca. El sistema se extendió por Bretaña y más adelante por Francia, donde chocó con el pequeño comercio. Leclerc siguió adelante y ganó la batalla comercial.
Hoy la enseña reúne el grueso de su red en Francia, donde operan 561 almacenes, 391 hipermercados, 131 supermercados y 39 tiendas especializadas, pero también se extiende a Italia, con 30 centros en alianza con Conad, en el sector de hipermercados; Polonia, con 20; Portugal, con 22; Eslovenia, con dos; Andorra, con otros dos y España con 17 establecimientos.
COMPRAR BARATO, VENDER BARATO
E.Leclerc y Jean Royer en su visita a España en 1975 para un coloquio de Distribución Actualidad
E.Leclerc es el principal movimiento europeo de comerciantes independientes. Su filosofía se basa en compaginar un proyecto empresarial con un proyecto social, de ahí que uno de sus principios fundamentales sea implicarse y participar en la vida colectiva de cada localidad en la que tiene un establecimiento, contribuyendo a su desarrollo económico. Los productos de sus tiendas los compra directamente a proveedores locales, evitando intermediarios. De esta manera, consigue cumplir con otro de los principios que define el Movimiento E.Leclerc, comprar más barato para vender más barato.
Además de en España, está presente en Italia, Portugal, Polonia, Eslovenia y Andorra, con más de 110 establecimientos. Cada centro tiene su propietario, que siempre es un directivo de dicho centro que se ha formado y ha crecido profesionalmente en E.Leclerc. De esta forma, cada establecimiento es independiente, aunque todos se rigen por los principios del Movimiento E.Leclerc: su política de precios (comprar más barato para vender más barato), solidaridad, respeto al medio ambiente, promoción del comercio justo, etc. Todos ellos con un objetivo primordial: defender los intereses de los consumidores.
El negocio de E.Leclerc no se limita al sector de la alimentación, sino que está muy diversificado. En el país vecino tiene tiendas de bricolaje, parafarmacias, gasolineras, espacios culturales, agencias de viajes, bisutería, ropa, óptica, perfumería, bricolaje, auto center.
En España, los hipermercados E.Leclerc tienen 3 marcas propias: Marca Guía, basada en tres principios: la defensa del poder adquisitivo, equilibrio alimentario y respeto al medio ambiente; Eco+, la marca económica de la empresa; y Tissaia, su firma de moda. El resto de hipermercados E.Leclerc que ya existen en España están ubicados en: Almendralejo, Aranjuez, Salamanca,Ciudad Real, Miranda de Ebro, Pamplona, Soria, León, Murcia, Trujillo y Vitoria.
En Francia E.Leclerc ocupa el primer puesto de la distribución de productos de alimentación con una cuota de mercado del 17,4%,por delante de su competencia directa, que tiene un 12% de cuota.
