Coca-Cola, El Pozo y Campofrío, las marcas más compradas en España
Coca-Cola revalida el liderazgo como la marca de gran consumo más comprada del mundo. Y lo hace por sexto año consecutivo, encabezando el ranking de Kantar Worldpanel’s Brand Footprint Report 2018. En España, Coca-Cola, ElPozo y Campofrío encabezan la lista, en un contexto en el que las marcas han crecido un 3,5% en valor en 2017, frente al 4,3% que han caído las marcas globales.
El estudio, que mide entre otros aspectos el número total de veces que un producto es adquirido, sitúa a Colgate y Maggi, en segunda y tercera posición en elección de compra en el mundo.
EN CORTO
Coca-Cola, supera los 5.800 millones de actos de compra en todo el mundo entre noviembre de 2016 a noviembre de 2017, mientras que Colgate y Maggi fueron elegidas en el lineal más de 3.800 millones y de 2.400 millones de veces, respectivamente.
Colgate es la única referencia del ranking de marcas que es consumida por más de la mitad de la población mundial, con un rango de penetración global del 62%, a gran distancia del resto
A destacar que seis de las 17 marcas de gran consumo que son elegidas más de 1.000 millones de veces por los consumidores de todo el mundo pertenecen al portfolio de Unilever. Lifebuoy, Sunsilk, Dove, Lux y Sunlight.
Por su parte, Pepsico logra situar en el ranking de marcas de gran consumo a Lay’s y Pepsi
|
Rank |
Brand |
Penetration (%) |
Consumer choice (choices by shopper) |
Consumer reach points (m) |
|
1 |
Coca-Cola |
41.3% |
12.7 |
5817 |
|
2 |
Colgate |
61.6% |
5.7 |
3886 |
|
3 |
Maggi |
30.4% |
7.4 |
2489 |
|
4 |
Lifebuoy |
27.5% |
7.8 |
2375 |
|
5 |
Lay’s |
29.1% |
6.4 |
2073 |
|
6 |
Pepsi |
22.7% |
7.8 |
1971 |
|
7 |
Nescafé |
22.3% |
7.9 |
1955 |
|
8 |
Indomie |
4.7% |
34.9 |
1817 |
|
9 |
Sunsilk/Sedal/Seda |
23.8% |
6.8 |
1799 |
|
10 |
Knorr |
27.1% |
5.8 |
1748 |
|
11 |
Dove |
36.8% |
4.3 |
1748 |
|
12 |
Lux |
32.6% |
4.2 |
1526 |
|
13 |
Nestlé |
28.5% |
4.5 |
1439 |
|
14 |
Sunlight |
11.4% |
10.4 |
1322 |
|
15 |
Downy |
14.2% |
8.2 |
1290 |
|
16 |
Palmolive |
16.2% |
6.1 |
1105 |
|
17 |
Sprite |
24.8% |
3.8 |
1040 |
Fuente: Kantar Worldpanel’s Brand Footprint Report
En España, Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida por los hogares, con 138 millones de contactos, seguida de ElPozo con 131 millones, Campofrío con 105 millones, Central Lechera Asturiana con 89 millones y Activia con 65 millones, todas en las mismas posiciones que en 2016.
Gallo sube una posición, hasta el número seis, Don Simón pasa a séptimo lugar y Danone se mantiene en la octava posición. Pescanova, sube dos posiciones hasta el lugar número nueve, seguida de Bimbo en el décimo lugar.
.LOCALES FRENTE A GLOBALES
Las marcas locales siguen creciendo, como demuestra que a lo largo del año pasado representaran el 64,4% del gasto mundial en gran consumo, frente a las marcas globales, que suponen el 35,4%.
De hecho, las marcas globales, aunque mantienen su fortaleza, siguen perdiendo share en las categorías de cuidado del hogar, belleza y cuidado personal, con un 47% y un 58,4% del gasto total en cada una de ellas, respectivamente. Únicamente en el sector de bebidas, las marcas globales están ganando cuota, aunque tímidamente, al pasar del 38,2% de 2016 al 38,3% del año pasado.
Marcas globales y marcas locales
|
2016 |
2017 |
|||
|
Global Brands |
Local Brands |
Global Brands |
Local Brands |
|
| Total FMCG |
35.8% |
64.2% |
35.4% |
64.6% |
| Food |
27.1% |
72.9% |
26.6% |
73.4% |
| Drinks |
38.2% |
61.8% |
38.3% |
61.7% |
| Dairy |
20.6% |
79.4% |
20.0% |
80.0% |
| Beauty and Personal Care |
58.8% |
41.2% |
58.4% |
41.6% |
| Homecare |
47.7% |
52.3% |
47.0% |
53.0% |
Fuente: Kantar Worldpanel’s Brand Footprint Report
Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel destaca como “22 de las 50 marcas globales más importantes del mundo se las han arreglado para atraer a más consumidores en los últimos 12 meses. Las oportunidades de crecimiento están ahí para ser tomadas y las marcas tendrán que indagar más y más profundamente para encontrarlas porque las reglas de juego del mercado han cambiado. El comercio electrónico, los discounters, los cash and carries, outlets y las tiendas de conveniencia están creciendo más rápido que nunca, de modo que es tiempo de averiguar y dar respuesta a lo que los consumidores están demandando”
