Coca-Cola personaliza 550 millones de envases
Por primera vez desde su lanzamiento en España, hace ya 60 años, Coca-Cola personaliza sus envases con los nombres más comunes de los españoles. Una iniciativa que forma parte de la campaña “Comparte una Coca-Cola con”, por la que la compañía quiere rendir homenaje a los consumidores y compartir con ellos sus momentos de felicidad.
La acción, que se implementará en 550 millones de envases en los formatos de lata, PET y vidrio de Coca-Cola Regular, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero, forma parte de una estrategia internacional, lanzada inicialmente en Australia y posteriormente adaptada con éxito a otros países como Reino Unido, Irlanda, Francia o Bélgica.
En total, Coca-Cola ha seleccionado más de 100 nombres propios (tanto nacionales como regionales) como Pablo, María, Jordi, Lois o Uxía, además de nombres genéricos como “Abuelo”, “Abuela” y frases como “Los que vibran con el fútbol”, “Tus amigos de la Uni”, “El optimista del grupo”, “La sonrisa más bonita” o “Tu colega de batallitas”, entre otras, que lucirán en los productos de la marca.
La campaña se difundirá a través de publicidad exterior, redes sociales, hashtag #compartecocacolacon y website www.compartecocacolacon.com. Esta página estará activa a partir de mediados de octubre y en ella los usuarios podrán intercambiar fotografías y experiencias. También permitirá a quienes no encuentren su nombre solicitar su propio envase personalizado.
Como apoyo, la campaña contará con diferentes acciones creativas, tanto en el punto de venta (hipermercados y hostelería), como en el exterior. Entre ellas se incluye una pop-up store en el centro de Madrid, así como la instalación de stands en universidades y centros comerciales, donde los consumidores podrán conseguir su Coca-Cola personalizada.
Para la realización de esta campaña, Coca-Cola Iberia ha contado con la colaboración de Shackleton, Carat, Genetsis Partners, Gigigo y Findasense.
