Coca-Cola, homenaje a los bares
La multinacional de refrescos sigue apostando por el valor social de los bares. El próximo 29 de junio celebra el ‘Día de San Bartolo’, fecha con la que quiere rendir homenaje a la hostelería, poniendo de relieve la importancia de un sector que aporta el 7% del PIB de España (sólo los bares suponen algo más del 3%).
El evento, que forma parte de la campaña de la marca “Benditos Bares”, en antena desde el pasado mes de mayo y hasta el próximo agosto, se celebrará en las calles de diferentes ciudades españolas, donde habrá charangas, perfomance, pasacalles, etc. y en los bares, con actuaciones de cantautores, monólogos, magos y otras actividades, apoyadas por la FEHR (Federación Española de Hostelería) y de las instituciones locales.
La Campaña “Benditos Bares” consta de dos spots diferenciados, publicidad exterior, radio y acciones en redes sociales (Agencia Sra. Rushmore). El primero de los spots, lanzado en mayo supuso, el pistoletazo de salida a la campaña y el segundo –en antena este mes de junio y denominado “San Bartolo”- invita a los ciudadanos a volver a los bares, a través de la creación de un día especial para homenajear a estos establecimientos.
En España hay más de 350.000 establecimientos de hostelería para una población de 47,2 millones de habitantes, lo que supone un local por cada 132 habitantes. Extremadura (uno por 124 habitantes) y La Rioja (uno por 142 habitantes) son las comunidades autónomas con mayor número de bares por habitantes (fuente FEHR). La acción de Coca-Cola, con una inversión de más de 10 millones de euros, quiere destacar la importancia de uno de los sectores más afectado por el descenso del consumo, desde que empezó la crisis.
