Coca Cola, Campofrio e Ikea, de 10 en comunicación
Directores de marketing y de publicidad reconocen el buen hacer de Coca Cola, Campofrio e Ikea en sus campañas de comunicación. Coca Cola, mantiene el liderazgo. Campofrío por su parte desbanca a Ikea en la segunda posición. Son datos del último AgencyScope de Grupo Consultores
Las campañas de estas tres marcas son las que reciben un mayor reconocimiento entre los directores de marketing y publicidad, según los resultados preliminares del nuevo AgencyScope de Grupo Consultores. Es la primera vez que Campofrío logra situarse entre las 10 primeras compañías más valoradas por su discurso publicitario.
En esta edición Coca-Cola mantiene el liderazgo e Ikea desciende de la segunda a la tercera posición. Pero el movimiento más espectacular ha sido el protagonizado por Campofrío , que ha saltado del 17º puesto al segundo.
En el caso de Coca-Cola, es citada por 73 entrevistados, seguida de Campofrío (65%) e Ikea (60). Por debajo de los tres primeros puestos se sitúan, por este orden: Estrella Damm, Volkswagen, Mixta, Audi, San Miguel, Aquarius, BMW, Médicos sin Fronteras y Heineken.
Jaime Lobera, vicepresidente senior de marketing y ventas de Campofrío, manifiesta la alegría de tener el reconocimiento de los profesionales de la comunicación y el orgullo – dice- que una marca de charcutería se cuele en la Champions League de la comunicación junto a marcas de la talla de Coca-Cola, Ikea o Audi, entre otras.
Por su parte, Ismael Pascual, director de comunicación integrada de Coca-Cola afirma tremenda responsabilidad de mantener el listón tan alto todos los años. Estamos orgullosos – ha declarado- de tener dos marcas de nuestro porfolio en el Top 10.
La creatividad de Coca-Cola y de Campofrío está en manos de McCann Erickson, mientras que la publicidad de Ikea lleva el sello de SCPF. El estudio AgencyScope tiene carácter bienal y este año cumple su 18ª edición. Para su realización se han entrevistado personalmente a 475 profesionales de 344 empresas anunciantes de España. El 70% de los entrevistados son directores de marketing, publicidad o comunicación.
