Channel Factory, especializada en «brand suitability», llega a España

Channel Factory, empresa especializada en maximizar la eficacia del emplazamiento de las campañas y los parámetros de brand suitability (idoneidad de marca)  en Youtube, aterriza en España. La compañía estará liderada por Jose Carlos Cardenal, que se encargará de los acuerdos comerciales con agencias y anunciantes. 

La empresa comercializará en nuestro país la oferta que ya realiza en otros países, y que se basa en dos ejes: el brand suitability y la eficiencia del emplazamiento de las campañas en Youtube. Respecto al primero, la firma considera que mediante su brand suitability, un contenido es apto para la marca cuando es seguro y está alineado con el mensaje que la marca quiere transmitir. 

Como una evolución y personalización mayor del brand safety, el brand suitability, además de evitar los contenidos no adecuados para una marca, trabaja para encontrar el contenido perfecto o idóneo para una marca y sus productos. 

Channel Factory se centra en identificar y especificar el contenido, de acuerdo con las directrices de cada marca o estrategia de comunicación, para así obtener el mejor contexto objetivo y el mejor rendimiento publicitario. Gracias a sofisticados datos de contextualización y algoritmos de segmentación, los anunciantes pueden construir planificaciones de medios altamente personalizados, propiamente contextualizados y orientados al rendimiento. 

“En nuestro mercado la adopción de tecnologías que mejoraran la automatización de procesos, la medición y la verificación han sido grandes cambios que se han implantado rápidamente”, explica Jose Carlos Cardenal, director comercial de Channel Factory en España. 

“Ahora también es posible ofrecer brand suitability en el entorno Youtube. Ya no basta con diferenciar entre contenidos seguros e inseguros: hay que ofrecer un análisis más profundo entre la publicidad de un servicio o producto y el contexto en el que se ofrece para legar a su target allá donde se encuentre”, concluye.