Cesta online, 44% más intención de compra
La adquisición de productos de alimentación y bebidas por Internet va poco a poco apoderándose de los hábitos de compra. La intención de llenar la cesta online ha crecido un 44% en los últimos dos años. Al menos, así lo reflejan los datos del sondeo global Nielsen sobre la influencia digital en la compra de alimentación, realizada a 28.000 usuarios de 56 países.
En España, un 52% de los encuestados afirma chequear precios o leer opiniones de otro consumidor en la red. Además, el 49% de los internautas españoles recaba información sobre un producto de alimentación, el 41% rastrea ofertas, el 38% lee circulares/folletos promocionales, el 25% busca cupones, un 20% visita sitios de fabricantes y un 8% ya utiliza una lista de la compra digital. Los que adquieren productos envasados, tienen más probabilidades de adoptar un enfoque multi-canal, ya que Internet se convierte en un complemento a la compra en el canal tradicional.
De las respuestas obtenidas se desprende que, en los próximos meses, un 26% de los encuestados piensa realizar su compra a través de algún dispositivo conectado a la red, mientras que un 61% afirma que ha utilizado Internet para obtener información alimentación y bebidas.
Por lo que respecta a otras regiones del mundo, Nielsen señala que en Asia Pacífico hay un 70% de consumidores que investigan en Internet sobre los productos de gran consumo, un 48% comparan precios y un 26% incluyen información a través de redes sociales. Latinoamérica es una de las regiones más activa en la búsqueda de ofertas (64%) y webs de fabricantes (41%). Por su parte, en Norteamérica destaca la búsqueda de cupones online, siendo la región con el índice más alto en esta actividad.
