Casino e Intermarché, Carrefour y Cora, Auchan y Système U. La Europa de las alianzas
Auchan y Système U anunciaban el viernes el objetivo de profundizar en su colaboración, cinco meses después de que firmaran su asociación para la compra en común. Un anuncio que sugiere la extensión al segmento de marcas propias (MDD) y de primeros precios. Al ya acuerdo para compras de marcas líderes nacionales e internacionales.
Las alianzas no han hecho más que empezar en el mercado europeo. Es una buena fórmula colaborativa que potencia el peso de los socios. En el caso de Auchan y Système U, la suma de acciones duplicaban peso hasta un poder de negociación conjunto de 42.000 millones de euros solo en Francia y de 106.000 millones de euros si sumamos las enseñas controladas en cuatro mercados europeos: Coop Suisse y Rewe en Alemania, Conaden, en Italia; Colruyt en Bélgica (Ver D/A Retail octubre 2014)
En paralelo a su anuncio, en octubre de 2014, sus principales competidores pasaban a la acción en el mismo sentido. Intermarché y Casino daban el paso en igual sentido sumando fuerzas para la negociación y compra en común de grandes marcas nacioanles, es decir, tan solo para el mercado francés y excluyendo las marcas locales de pymes.
En el caso de la alianza entre Casino que alcanza a todas sus enseñas (Géant, Monoprix, Franprix, Cdiscount) e Intermarché, las negociaciones se realizan desde el control común de más de una cuarta parte del mercado francés de alimentación sumando las cuotas de mercado de ambas empresas. Intermarché, un 14,3 % y Casino 11,5 %) . Desplazan así a Carrefour y a Leclerc de las primeras posiciones en cuota. A punto de terminar el año 2014, Carrefour y Cora-Supermarchés Match anunciaban su acuierdo para la compra en común “manteniendo cada grupo su independencia y su política comercial”. l alcance de la alianza afecta a las compras de productos de un centenar de fabricantes nacionales e internacionales en alimentación y algo menos del medio centenar en bazar.
Su posición respecto al control de cuota daba de nuevo un giro al pasar juntos a detentar más de un 25 % del total de mercado (Carrefour, 20,5 %; Cora-Match, 3,3 % y Dia Francia, 1,4 %)
