Boohoo pasará a ser Debenhams Group
La empresa prevé un fuerte impulso de la marca, pero enfrenta desafíos como la caída en ventas, la competencia de Shein y Temu.
El minorista británico de moda en línea Boohoo ha anunciado su cambio de marca a Debenhams Group y el nombramiento de Phil Ellis como su nuevo director financiero, sustituyendo a Stephen Morana. La decisión se enmarca dentro de la revisión estratégica que la compañía inició tras la salida de su anterior consejero delegado, John Lyttle, el pasado octubre. En su lugar, fue designado Dan Finley para liderar la empresa.
Según Boohoo, esta revisión ha confirmado que Debenhams es el eje central de su estrategia a futuro. La compañía prevé que la marca alcance en el medio plazo un valor bruto de mercancía de varios miles de millones de libras, con un margen de ganancias sobre las ventas netas cercano al 20%.
Las acciones de la empresa cayeron un 6% tras el anuncio, aunque lograron recuperarse hasta un 1% al alza a media jornada. «El marketplace de Debenhams es el principal motor de crecimiento, el mayor contribuyente a los beneficios del grupo y la pieza clave para reposicionar las marcas de moda», señaló Wayne Brown, analista de Panmure Liberum. No obstante, desde RBC Capital Markets advierten que los desafíos actuales podrían requerir mayores inversiones para recuperar clientes, lo que supone un riesgo adicional para las ventas y la rentabilidad, especialmente fuera del Reino Unido.
Medidas para enfrentarse Shein y Temu
En el ejercicio fiscal que finaliza en febrero de 2025, el valor total de bienes vendidos por Boohoo cayó un 10%, y la compañía estima reportar un beneficio ajustado de aproximadamente 40 millones de libras (51,7 millones de dólares). Tras su auge durante la pandemia gracias al comercio electrónico, la empresa ahora enfrenta problemas en la cadena de suministro, un aumento en las devoluciones, débil demanda y una competencia feroz por parte de Shein y Temu.
Para hacer frente a esta situación, Boohoo ha tomado medidas drásticas en los últimos meses: cerró su centro de distribución en EE UU , recaudó capital, vendió su oficina en Londres y redujo su plantilla con un recorte de costos de 50 millones de libras anuales.
En enero, los accionistas de Boohoo rechazaron un intento de Frasers Group, el mayor accionista de la compañía y propiedad de Mike Ashley, de destituir al cofundador Mahmud Kamani del consejo de administración. Ashley y Kamani han sido rivales en el pasado, especialmente cuando Frasers intentó sin éxito salvar la cadena de grandes almacenes Debenhams, en la que Ashley había tenido participación.
Boohoo adquirió la marca y la operativa web de Debenhams en 2021, y ahora la considera una pieza clave en su estrategia de crecimiento. La compañía ha destacado que la marca está creciendo rápidamente, es altamente rentable y genera un flujo de caja positivo.
