Bernard Meunier

Bernard Meunier, director general de Nestlé España, ha afirmado que “las marcas del fabricante son y serán un referente de valor en gran consumo”, durante su intervención en el IV Foro IPMARK, organizado por la revista de comunicación y marketing IPMARK, del grupo editor de DISTRIBUCIÓN ACTUALIDAD.
“Nadie cuestiona el valor de la marca en el mercado del automóvil, pero si se duda de su poder en el de gran consumo. Las marcas son y serán referentes de valor también en el mundo del gran consumo, pero sólo si los fabricantes amamos a los consumidores como ellos aman a nuestras marcas”, ha asegurado Meunier, convencido de que “el consumidor empieza a percibir que las MDD no son lo mismo”.

En su exposición, que tituló “El consumidor que sí amaba a las marcas”, el directivo reflexionó sobre el valor de las marcas del fabricante en el sector del gran consumo, y los medios para mantenerlas y aumentarlas, en un periodo de crisis en el que las referencias de la distribución cotizan al alza. Meunier dijo que “en los últimos dos años hemos vivido el tsunami perfecto. El mercado ha cambiado más en 18 meses que en la última década, como consecuencia de la crisis, que ha transformado al consumidor y minado su confianza”. Para atender sus nuevas necesidades, Nestlé se ha propuesto estar presente con productos y ofertas relevantes en todos los segmentos de precio del mercado: premium, mainstream y economy. Para llegar al consumidor aplica lo que denomina “the Nestlé way” , mientras que para la creación de valor compartido se apoya en la política de responsabilidad social corporativa del grupo y en cuatro campos en concretos: la nutrición y la salud, el consumo de agua, el cultivo sostenible de café y cacao y el equipo humano.