Bebidas con glamour
En un momento en el que las tendencias de consumo son cada vez más globales, hay empresas y consumidores que buscan la diferenciación, a través de la exclusividad de los productos Premium. Aguas y espirituosos son algunos de los más demandados en la categoría de bebidas.
Juan Carlos Maroto, marketing manager de Global Premium Brands, señala que su compañía mueve en la Península Ibérica un volumen anual de 100.000 cajas de agua de alta gama ,a través de las marcas Voss, Finé, Hildon y Bling h2o. En el caso de las bebidas espirituosas, la cifra es algo mayor, alrededor de 13.000 cajas, con referencias como Hpnotiq y G’vine. En su opinión, existe una clara evolución en el mercado “en el momento de la entrada de las aguas premium en España, ellas tiraban de las marcas, especialmente las de más diseño como Voss. Ahora, la situación ha dado un giro de 180 grados y las propias marcas son las creadoras de tendencias al realizar acciones de marketing innovadoras y no convencionales como el Water Bar de Pasarela Cibeles, catas de aguas de lujo, exposiciones en tiendas de firmas internacionales, etc. El caso de los espirituosos es similar al de las aguas. Se trata de un consumidor target, que quiere diferenciarse de los demás con sus hábitos de consumo; está abierto a nuevas tendencias, a no tomar lo de “siempre” y es muy receptivo a la entrada de marcas Premium.
