Balenciaga y las zapatillas «destruidas» de 1.500 euros que anhelan los millennials
Balenciaga lo ha vuelto a hacer. Su nueva colección de zapatillas desgastadas no ha pasado desapercibida
La marca de lujo Balenciaga ha lanzado una versión desgastada de sus zapatillas Paris High Top, a las que ha bautizado como las Full Destroyed o completamente destruidas.
El calzado es una edición limitada y está disponible en negro y blanco. En su portal, Balenciaga ofrece distintas versiones de este modelo de zapatillas. Desde muy desgastadas a con apenas ligeros rasguños y a precios que oscilan desde los 495 euros hasta los 1500 euros. En versión de caña alta y en mule, con el logotipo de Balenciaga estampado en el borde de la puntera y el nombre de la marca grafiteado en la suela.
«Las imágenes muestran los zapatos extremadamente desgastados, marcados y sucios. Estos bodegones, del fotógrafo Leopold Duchemin, sugieren que las zapatillas Paris están destinadas a usarse durante toda la vida» afirman desde la compañía.
La nueva creación, como ya pasara con anteriores lanzamientos de la firma de lujo como serían sus bolsas de cuadros imitando a las de los mercadillos, no ha pasado desapercibida siendo objeto tanto de admiración como de rechazo en redes sociales. No parece preocupar a la marca, que conoce bien los efectos virales de esta exclusiva campaña.
De hecho desde que Demna Gvasalia, creador de la colección, llegó como director creativo a la empresa, propiedad del conglomerado de lujo Kering, Balenciaga se ha convertido en la marca de mayor crecimiento en el mercado del lujo con ingresos superiores a los 1.000 millones de dólares ( 961 millones de euros). Parte de este rápido crecimiento se debe a la personalidad de Gvasalia que ha conseguido atraer a la generación millennials
Los millennials representan el 65% de los clientes de Balenciaga en la actualidad
Balenciaga figura como la marca de moda más popular en el «Lyst Index Fashion» que elabora Lyst, una empresa de tecnología y una aplicación de compras premium del sector moda. Le siguen Gucci y Louis Vuitton en segunda y tercera posición, respectivamente. El índice tiene en cuenta el comportamiento de los compradores de Lyst, incluidas las búsquedas dentro y fuera de la plataforma, las vistas de productos y las ventas. Además, también incorpora factores como menciones en redes sociales, estadísticas de actividad y participación en todo el mundo, durante un periodo de tres meses.
