Asos crece dos dígitos en ventas con más de un tercio de caída en beneficios
Resultados agridulces para Asos. En su último ejercicio fiscal, la firma de moda británica ha conseguido aumentar sus ventas en la mayoría de los mercados principales. Pero también ha sufrido una brusca caída en sus beneficios. Si en 2018, la compañía obtenía 82,4 millones de libras, en 2019 ha recibido 24,6 millones.
El beneficio antes de impuestos refleja de igual modo el descenso acuciado de las ganancias del ecommerce, del 68% hasta situarse en los 33,1 millones de libras. Los ingresos del grupo, sin embargo, crecieron un 13% y supusieron un total de 2.733 millones de libras. Las ventas aumentaron al mismo ritmo hasta alcanzar los 2.657 millones.
Por mercados, el de mayor ascenso fue Reino Unido, con un 15% más de transacciones y un total de ingresos de 993,4 millones de libras. Le siguen Europa, con un 12% más, y Estados Unidos, donde se vendió un 9% más.
El crecimiento de las ventas se produjo sobre todo durante el cuarto trimestre, con un 15% más de transacciones que en 2017 y un 20% más de visitas a la web. El número de pedidos realizados durante el año se incrementó un 14% hasta alcanzar los 72,3 millones.
Los problemas logísticos al que ha tenido que hacer frente la compañía británica – y que le llevaron a realizar dos ‘profit warnings’ durante el pasado año- y la inversión destinada a la automatización de los almacenes explican la caída brusca de beneficios.
Nick Beighton, CEO de la firma de moda, se muestra optimista de cara al próximo año. “Con más del 60% de nuestros ingresos que proceden de clientes internacionales, y con una sólida plataforma logística con capacidad para seguir creciendo, estamos en una muy buena posición para aprovechar esta oportunidad de crecimiento a escala global”.
Para 2020, la empresa planea fortalecer su capacidad organizativa y de entrega de pedidos, eliminar los costes no estratégicos con el objetivo de incrementar la rentabilidad y aumentar el catálogo de productos. Además de optimizar las estrategias de captación de clientes y la presencia y participación de la marca en redes sociales.
