Así ahorran los españoles. Más MDD y promociones, menos bares y ocio

Seis de cada diez consumidores han reducido sus actividades de ocio y siete de cada diez han acudido a las Marcas de la Distribución y a las promociones para ahorrar en estos años de crisis. Son los datos de un informe realizado por IPSOS sobre el ahorro en España.

Desde el inicio de la crisis, el 70% de los españoles han basado su estrategia de ahorro en la compra de productos en oferta o promociones, en el consumo de marca blanca (64%), en la reducción del gasto en ropa y calzado (62%) y el recortar sus visitas a bares y restaurantes (61%). Asimismo, un 60% también han reducido sus actividades de ocio (cines, teatros, escapadas de fin de semana)

En total, el 83% de los consultados por Ipsos,  afirma haber seguido algún patrón de ahorro especial durante la recesión económica, porcentaje que se eleva al 96% en el caso de los ciudadanos en paro, pero que también es muy elevada entre quienes tienen trabajo actualmente (1%).

La recesión económica ha supuesto un cambio en el panorama de los hábitos de consumo de la gran mayoría de los españoles. De hecho, el 83% de la población afirma haber seguido algún tipo de comportamiento de ahorro en estos años. Una actitud de moderación que en el caso de la población parada ha alcanzado al 96%, y es significativamente mayor que entre quienes en la actualidad trabajan (81%).

Ansiada normalidad

Aunque los españoles ya se manifiestan cansados de la contención y el ahorro, también es cierto que no parecen muy decididos a recobrar sus hábitos de consumo anteriores a la crisis. De momento, IPSOS apunta a que la reactivación del consumo solo se comenzará a notar a partir de 2016, pero no este año.

Así, aunque el 78% de los españoles que han dejado de visitar bares y restaurantes querrían volver a hacerlo, sólo el 13% afirma que abandonará este comportamiento en 2015, mientras que 1 de cada 4 (23%) señala que comenzará a acudir a este tipo de establecimientos con mayor frecuencia, sin llegar al nivel de asiduidad con la que asistían en tiempos de bonanza. Con lo cual, el 64% no variará su conducta hasta por lo menos 2016.

Lo mismo pasa con los que han disminuido sus actividades de ocio y tiempo libre, o los que han dejado de comprar ropa y zapatos: el 64% y el 63% respectivamente no modificará su patrón de ahorro hasta el año que viene.

Las restricciones en ocio y restauración están entre las que peor están llevando los consumidores. Y casi el 80% afirma que el primer comportamiento que le gustaría normalizar tras estos años de ahorro y contención es volver a hacer uso de este tipo de servicios en lugar de consumir estos productos en casa, como había venido haciendo hasta ahora.

Otros hábitos que los españoles querrían repescar:

• El 77% de los encuestados indica que les gustaría volver a invertir tiempo y dinero en acudir al cine, teatro, etc.
• El 73% querría comprarse ropa y calzadocon mayor frecuencia
• Para el 61% sería una liberación no tener que controlar tanto el consumo de gas o electricidad
• Al 53% les gustaría dejar de consumir productos de marca blancay volver a las primeras marcas
• El 52% se manifiesta harto de tomar decisiones de compra basadas en ofertas y promociones