Amazon repite como plataforma publicitaria preferida por los consumidores

Amazon ha sido la plataforma publicitaria más querida por los consumidores ,por segundo año consecutivo. Este hecho se ha visto reflejado en el informe ‘Kantar Media Reactions 2023’ de Kantar Insights. Mientras que para los expertos de marketing a nivel global, Amazon no está en el top de las mejores plataformas, sí lo está para los clientes, quiénes confían en los anuncios y realizan muy pocas connotaciones negativas sobre ellos.

Sin embargo, para los especialistas del sector, Youtube ha sido un referente al registrar un 6% más que en 2022. Esto no sucede con los consumidores, quiénes tienen otra visión y despositan su fidelidad en Amazon. En lo que respecta a redes sociales, mientras que los profesionales apuestan más por Instagram, los consumidores están más en TikTok.

Siguiendo con el informe de Kantar Media Reactions 2023, los eventos patrocinados lideran por segundo año consecutivo, seguido de los anuncios en cine, puntos de venta y anuncios digitales en exterior. No obstante, mientras que unos se decantan por los canales más nuevos, otros hacen uso de los menos intrusivos.

Y lo más sorprendente de todos los datos contrastados por Kantar Media es que la televisión no ha jugado ningún papel fundamental en el área publicitaria al no estar, ni siquiera, presente en el ranking de canales publicitarios preferidos por los especialistas de marketing. De ocupar el tercer lugar en el listado en 2022 ha pasado al duodécimo en 2023. Su patrocinio ha caído de un puesto 12 aun 20 y sólo el 6% de los especialistas señalan que aumentarán sus inversiones en publicidad para televisión en 2024.

Tendencias

Sin dudas, los constantes cambios en las tendencias y las formas de consumir publicidad han provocado transformaciones llevadas a cabo por los equipos de marketing. El estudio de Kantar Media Reactions 2023 señaló que del 61% de los especialistas que querían apostar por el metaverso en sus comunicaciones sólo un 12% lo implementó. Y sólo un 22% de los especialistas avala que, de cara al año que viene, en sus empresas aumentarán los presupuestos en publicidad.

En cuanto a la evolución de X, anteriormente conocida como Twitter, ha tenido repercusiones negativas entre los profesionales del marketing, que conceden menores expectativas de innovación futura (16% actual frente al 28% de 2021) y confianza (7% actual frente al 11% de 2021). De hecho, el 14% asegura que reducirá su inversión publicitaria en esta red social en 2024.