Amazon amplía su servicio Buy with Prime y lo prueba con marcas DTC

Amazon anuncia nuevas funcionalidades para los retailers participantes en su programa Buy with Prime, que permite a terceros vendedores mostrar en sus webs un botón con el programa Prime de Amazon para que los compradores que lo deseen puedan disfrutar del envío rápido y gratuito que ofrece el marketplace. 

La compañía ha detallado durante su conferencia anual de vendedores las nuevas herramientas que pone a su disposición en su programa Buy with Prime, así como la inclusión en el programa piloto de las marcas DTC que ofrecen sus productos a través de un ecommerce. 

Así, además de permitir la muestra de un botón en su tienda online que posibilita a un comprador de Amazon adquirir un producto en otra web y disfrutar del envío gratuito y en 2 horas o en el mismo día que ofrece el marketplace, podrán disponer de un escaparate de Amazon que pueden personalizar y emplear anuncios de la oferta publicitaria de Amazon para redirigir compradores a su propia web. 

En concreto, podrán emplear los anuncios de marcas patrocinadas y los anuncios Buy with Prime, que permite dirigir tráfico a Facebook y a Instagram. 

“Con el lanzamiento de Buy with Prime, los vendedores han comenzado a incrementar su conversión al ofrecer los beneficios de compra que millones de miembros Prime aman y confían. Ahora, damos el siguiente paso al pilotar soluciones de marketing que ayudan a estos vendedores a atraer más compradores a sus tiendas”, ha explicado Peter Larsen, vicepresidente de Buy with Prime de Amazon. 

El pasado abril, Amazon informó de que había comenzado a probar con ciertos retailers la inclusión del botón Buy with Prime en ecommerce de terceros, de manera que los usuarios suscritos a Prime pudieran disfrutar de las mismas ventajas cuando compran en otra tienda online que no fuera el marketplace.