Alemania, mercado clave para Desigual

La tienda de Desigual en pleno corazón de Dublín, reafirma la apuesta de la compañía por un mercado como el alemán, en el que cuenta ya con 27 establecimientos y que ocupa el segundo lugar global de la compañía en ventas online.

Oriol Martínez, global commercial director de Desigual, explica que “la apertura de este nuevo espacio Desigual, en uno de los barrios más dinámicos de Berlín, supone un nuevo paso en uno de nuestros mercados más prioritarios, Alemania. Durante 2023 seguiremos invirtiendo en el país, en ciudades como Múnich y Colonia, para desplegar el New Desigual con el que queremos acercarnos a nuestros clientes y conectar con un consumidor más joven.”

La previsión es aumentar también la distribución a través de puntos en grandes almacenes. La marca española cuenta con 220 trabajadores en Alemania y esta nueva tienda se suma a los 17 puntos de venta de season y 10 outlet del país.

Un espacio diferenciador

Cómo elemento innovador, Desigual recoge en un mismo edificio tienda, showroom para que prensa, estilistas, influencers y clientes B2B puedan conocer las nuevas colecciones, espacio de trabajo para sus equipos de ventas y gestión y centro neurálgico para las acciones de marketing. De este modo, el espacio se convierte en un hub estratégico para Desigual en una ciudad catalizadora de tendencias y que se encuentra entre las más dinámicas del mundo.

La tienda sigue el concepto de galería de arte de la marca, con la que Desigual diseña el espacio para que las prendas sean las protagonistas y el ambiente sea más inspiracional, mejorando así la experiencia de compra que pretende conectar con un consumidor expresionista de perfil más joven. Este supone al mismo tiempo un paso adelante hacia el New Desigual, una promesa renovada pero siempre fiel a sí misma, con la que la marca aspira a seducir a nueva generación de consumidoras a través de nuevos conceptos y una reinvención de sus señas de identidad.