Aldi extiende su tienda online en el Reino Unido
Dos meses después de que el discounter alemán Aldi pusiera en marcha su primera tienda online en Europa, la empresa acaba de incorporar “Special Buys” a la tienda online. Estos productos son las ofertas especiales de non food que la cadena ofrece a sus clientes cada semana.
Según informa J.M Flavián, la oferta «Special Buys» son productos que cambian dos veces cada semana, a precios muy bajos, y consiguen mantener el interés de los clientes en acudir a las tiendas. Además, las unidades son limitadas, por lo que si el cliente no va pronto a la tienda puede que no encuentre el producto que le interesa.
Cuenta Flavián que un directivo de Aldi, comentando sobre su tienda online, reconocía que los objetivos se están cumpliendo, y que están logrando atraer a mucha clientela de Londres y el Sureste de Inglaterra (las regiones de Kent, Surrey etc), donde por ahora Aldi no tiene muchas tienda
Como ya informara D/A Retail, Aldi lanzaba en enero su ecommerce en el Reino Unido. El discounter alemán que anteriormente manifestara no estar interesado por las ventas por internet, al con encontrar rentabilidad en el negocio, daría el primer paso en sentido contrario en 2013 con la puesta en marcha de una tienda electrónica para bebidas alcohólicas en Australia.
Según el análisis de IGD, varios son los motivos del cambio de estrategia. El rápido crecimiento de Aldi en el Reino Unido, donde se generan ya un 22 % de sus ingresos y espera alzar hasta el 33 % en 2020, la feroz competencia de los grandes supermercados británicos, junto a un consumidor destacado como el de mayor gasto en internet de Europa, habrían llevado a Aldi a cambiar de opinión sobre el comercio electrónico y lanzar su tienda online.
El lanzamiento de su tienda online en Gran Bretaña se iniciaba con una oferta corta, 54 vinos. No obstante la compañía informa que la cesta se ampliará en las próximas semanas de forma gradual, con productos básicamente no perecederos. Los vinos disponibles están en un rango de precio comprendido entre las 20 libras y las 120 libras. En el extremos inferior, un vino español, el rosado Toro Loco, ofrecido en caja de seis botellas a 20,94 libras.
Con dos opciones e entrega, en domicilio o en el servicio de paquetería Collect Plus y un precio de servicio gratuito para pedidos superiores a 50 libras y un coste de 3 libras por pedidos de cuantía menor.
El Reino Unido es un mercado de rápido crecimiento para Aldi. Genera un 21 % de sus ingresos porcentaje que se espera represente un 33 % en 2020, gracias a una fuerte expansión prevista por la compañía con la apertura de una media de 70 tiendas por año. Junto a ello, los consumidores británicos figuran entre los más activos de Europa en compras online, incluidas de alimentación.
La apertura de esta su primera tienda online en Europa podría tener continuidad en otros países como Alemania (de la mano de Aldi Sur) y españa y Portugal ( con la empresa hermana Aldi Norte).
