Aldi abre tienda online en el Reino Unido ¿ El ecommerce food despega en Europa?
(Por Alicia Davara)
El discounter alemán Aldi ha puesto en marcha su primera tienda online en Europa. A pesar de sus anteriores y rotundas afirmaciones sobre su falta de interés en el ecommerce. Igual consideración en su principal competidor en el segmento de supermercados de descuento, el también grupo alemán Lidl. ¿Un primer paso para una próxima aceleración del ecommerce de alimentación?
Casi un año después de que saltaran las primeras informaciones sobre la entrada de Aldi en el comercio electrónico europeo, la cadena de descuento de origen alemán ha puesto en marcha su primera tienda online en el continente. El discounter alemán que anteriormente manifestara no estar interesado por las ventas por internet, al con encontrar rentabilidad en el negocio, daría el primer paso en sentido contrario en 2013 con la puesta en marcha de una tienda electrónica para bebidas alcohólicas en Australia.
Según el análisis de IGD, varios son los motivos del cambio de estrategia. El rápido crecimiento de Aldi en el Reino Unido, donde se generan ya un 22 % de sus ingresos y espera alzar hasta el 33 % en 2020, la feroz competencia de los grandes supermercados británicos, junto a un consumidor destacado como el de mayor gasto en internet de Europa, habrían llevado a Aldi a cambiar de opinión sobre el comercio electrónico y lanzar su tienda online.
El lanzamiento de su tienda online en Gran Bretaña se inicia con una oferta corta, 54 vinos. No obstante la compañía informa que la cesta se ampliará en las próximas semanas de forma gradual, con productos básicamente no perecederos. Los vinos disponibles están en un rango de precio comprendido entre las 20 libras y las 120 libras. En el extremos inferior, un vino español, el rosado Toro Loco, ofrecido en caja de seis botellas a 20,94 libras.
Con dos opciones e entrega, en domicilio o en el servicio de paquetería Collect Plus y un precio de servicio gratuito para pedidos superiores a 50 libras y un coste de 3 libras por pedidos de cuantía menor.
El Reino Unido es un mercado de rápido crecimiento para Aldi. Genera un 21 % de sus ingresos porcentaje que se espera represente un 33 % en 2020, gracias a una fuerte expansión prevista por la compañía con la apertura de una media de 70 tiendas por año. Junto a ello, los consumidores británicos figuran entre los más activos de Europa en compras online, incluidas de alimentación.
La apertura de esta su primera tienda online en Europa podría tener continuidad en otros países como Alemania (de la mano de Aldi Sur) y españa y Portugal ( con la empresa hermana Aldi Norte). Por el momento, son solo rumores. Aunque los rumores no sean noticia, algunas veces se cumplen.
adavara@daretail.com
