Aceite de oliva, a la conquista del mercado europeo
“Aceites de Oliva, el Corazón de la Dieta Mediterránea” es el lema de la nueva campaña televisiva del Programa Europeo de Promoción de los Aceites de Oliva. Una iniciativa que arranca hoy, 6 de febrero, y que estará vigente hasta el próximo día 26. Con ella, se invita a los consumidores españoles a cuidar la alimentación familiar con el producto más emblemático de nuestra cultura, el aceite de oliva.
La acción persigue tres objetivos: aportar la máxima cobertura sobre el público objetivo, incrementar la notoriedad y transmitir una información más detallada del producto. Para ello se utilizarán formatos publicitarios convencionales (spots de 20”y 10”) y no convencionales (menciones y patrocinios).
Todos los recursos publicitarios se han concentrado en los dos grupos de comunicación líderes en nuestro país, Tele 5 y Antena 3. Ambos incluyen sus respectivos canales temáticos. En el caso de Tele 5, la campaña contará con FDF y La Siete; mientras que Antena 3 aporta los canales Neox, Nitro y Nova. Se completará con acciones en la televisión temática como Canal Cocina. Asimismo, en Antena 3 y Tele 5 se llevarán a cabo dos tipos de acciones adicionales, menciones y patrocinios de programa en diferentes espacios de Tele 5 y Antena 3.
Con esta nueva campaña se espera en repetir el éxito de la de 201, que llegó a más de 16 millones de responsables de compra en el hogar.
El Programa de Promoción de los Aceites de Oliva en Europa está promovido por la Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español, el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y la Comisión Europea. Con un presupuesto superior a los 16,5 millones de euros, se desarrolla durante tres años, de octubre de 2009 a octubre de 2012, en España, Reino Unido, Francia, Bélgica y Holanda.
