ABC Serrano busca su identidad
El centro comercial ABC Serrano, ubicado en la céntrica calle de Serrano en Madrid, busca nueva identidad. Inaugurado hace 16 años, en la sede del diario ABC, quiere renovarse para adecuarse a su oferta actual y a la demanda de los consumidores. Para ello ha reunido las propuestas de 13 alumnos de tercer curso de la Escuela de Visual Communication del IED Madrid, que se han presentado esta mañana en el propio complejo, en la exposición ABC IED LAB. De entre todas ellas, sólo una será la elegida para dotar de imagen visual y nueva señalética al recinto.
Innovación, modernidad y frescura impregnan los 13 diseños ofrecidos por los estudiantes, en los que no faltan apps para conectarse con el centro, fachadas desfragmentadas para Ipad, colores que identifican las plantas, banderolas verticales y hasta un concepto para reconvertir la superficie en una ‘galería de los sentidos’, recuperando el arte mudéjar de sus fachadas en un ejercicio de fusión.
El fallo del ganador se dará a conocer en un plazo aproximado de tres semanas. Mientras tanto, análisis y reflexión sobre los trabajos, que durante cuatro meses han utilizado ABC Serrano como laboratorio de ideas.
Partiendo de una investigación colectiva de los diferentes elementos que conforman su identidad, se han examinado aspectos como la historia del centro, el estudio del espacio, las características de los usuarios, los servicios que se ofrecen o las nuevas áreas de oportunidad. También se ha prestado atención a quiénes son los usuarios que visitan el centro comercial y en qué franjas horarias; a las zonas del edificio donde el flujo de circulación es más elevado; a los puntos de mayor visibilidad del centro comercial y a los servicios que más se demandan.
A partir de aquí, cada alumno ha trabajado en el diseño de una nueva identidad visual y en el desarrollo de una nueva señalética, que facilite la circulación y la comprensión del espacio. Las propuestas parten de premisas muy diferentes, resultantes de la primera etapa de análisis formal. Respecto a las marcas hay propuestas que miran hacia el pasado y reflejan las reminiscencias modernistas evidentes en la fachada; otras revisan la actual marca basada en la estructura del edificio o proponen refrescar la imagen con soluciones más innovadoras. En cuanto a la señalética, se proponen soluciones coherentes con el estudio realizado y con los planteamientos conceptuales de las diferentes propuestas.
Este proyecto ha sido dirigido por un equipo de profesionales expertos en la materia. El arquitecto y diseñador Alberto Marcos, socio director del estudio AMPS, ha sido el encargado de guiar a los alumnos durante todo el proceso. Santiago Rubín de Celis, sociólogo e historiador cinematográfico, ha coordinado el análisis sociológico. Por último, la pareja formada por Nicolás Reyners y Alberto Salván, exalumnos del IED Madrid y directores de arte del estudio de comunicación gráfica Tres Tipos Gráficos, ha ofrecido apoyo gráfico al desarrollo de las identidades de las diferentes propuestas.
RENOVARSE O MORIR
Con una Superficie Bruta Alquilable (SBA) de 21.000 m2, ABC Serrano dispone de 46 locales comerciales. En estos momentos el 5% del espacio comercial está desocupado a la espera de nuevos inquilinos. Los primeros llegarán en breve.
Octavio Aláez, gerente del centro, ha señalado a DA RETAIL, que el próximo 15 de febrero, el centro acogerá la tercera apertura en Madrid de la firma española Cool The Sack, especialista en moda, que ha contratado 127,40 m2 de superficie, ampliables a 600 m2. En marzo, abrirá Calzedonia (40 m2) y también se ha previsto el incremento de espacio para la tienda de Aita, que pasará de 20 a 40 m2.
Otra de las incorporaciones más esperadas es la implantación de un nuevo concepto de restauración en la planta baja, con cinco operadores que traerán, el próximo mes de abril, diferentes propuestas gastronómicas, comida asiática, española tradicional, etc .
Por lo que respecta a la revitalización de ABC Serrano, Aláez reconoce que desde la implantación del supermercado Mercadona, hace casi un año, en marzo de 2012, la afluencia se ha visto aumentada en casi un 20%. En junio del año pasado también se inauguró en este centro el primer store de Samsung en España (40 m2), así como la primera tienda de la marca Ser y Estar, especializada en ropa para estar por casa.
