Dos enseñas de Inditex, Zara y Bershka, entre las cinco Mejores Marcas Españolas 2015
Movistar, Zara y Santander lideran el Ranking Interbarnd de las “Mejores Marcas españolas 2015” seguidas en cuarta posición pro Bershka, del grupo Inditex con un fuerte salto desde el puesto nueve que ocupaba en el Ranking anterior. Buena noticia reflejo de la situación económica es el incremento en valor de casi todas las enseñas en el TOP 30
Por primera vez, se incorporan al Ranking de Interbrand Desigual, Seat y Bankinter y suben Bershka y sube DIA, Mercadona y Massimo Dutti. Como lo hace de forma general el valor económico de todas las enseñas del Ranking. Un hecho que confirma la recuperación económica de España como apunta Gonzalo Gonzalo Brujó, CEO EMEA & Latam de Interbrand. “Los resultados de este año son históricos. Nunca antes se habían producido tantas subidas en valor. Esto demuestra que las empresas españolas son cada vez más conscientes de que una gestión estratégica de sus marcas repercute en el ROI. La valoración de los activos intangibles crece y se consolida en España”.
Asi, 24 de las 30 primeras marcas han incrementado su valor. En los primeros puestos, el valor económico de Movistar asciende ya a 12.066 millones de euros, un 5% más que en la edición anterior, gracias a su estrategia de reinvención continua y su esfuerzo por mantener la solidez y consistencia de la marca en todos los mercados en los que opera, según los responsables de Interbrand.
Por su parte, Zara ha logrado engordar su valor un 23% pasando de 8.644 millones de euros a 10.687 millones de euros. Santander también obtiene unos magníficos resultados, con una subida del 24% (4.644 millones de euros frente a 3.731), al igual que BBVA (4.226 millones de euros, +16%) y Bershka (1.201 millones de euros, +30%).
Las cinco marcas que más han aumentado su valor económico desde 2013 son Bankia, que sube desde el puesto 22 al 17 y consigue una tasación del 579 millones de euros frente a los 393 millones del ranking anterior (+47%); la ya citada anteriormente Bershka, Mapfre (973 millones de euros, +28%), Massimo Dutti (847 millones de euros, +28%), y Santander.
Respecto a las nuevas incorporaciones al ranking, en esta ocasión han sido Desigual, Seat yBankinter, tres marcas en las que Interbrand destaca los atributos de superación, adaptación u reinvención. Desigual entra directamente al puesto 24, con un valor de marca de 312 millones de euros, mientras que Seat se coloca en el 25 (228 millones de euros) y Bankinter en el 26 (286 millones de euros).
Por sectores de actividad económica, los servicios financieros son los que colocan un mayor número de marcas en el ranking (9), por segundo año consecutivo. Le siguen distribución y consumo (6),y la moda (5). La entrada de Seat supone el estreno de las marcas de automoción en el ranking.
LAS 30 MEJORES MARCAS ESPAÑOLAS 2015
