Gentalia estudia al shopper con tecnología Seeketing
Gentalia ha incorporado la tecnología de Seeketing a su cartera de centros comerciales en España. Esta herramienta permite analizar en profundidad el comportamiento del consumidor mientras visita el complejo.
Seeketing es una empresa I+D dedicada al móvil y al marketing offline y online. Proporciona métricas avanzadas, basadas en tecnología inalámbrica, que examinan el flujo de clientes en los puntos de venta.
Gentalia, pionera en España de esta iniciativa, instaló la primera prueba piloto de este sistema en 2014 y, hoy, ya está implantada en la mayoría de los centros de su portafolio. Gracias a ella, puede obtener una visión del rendimiento de cada centro, además de métricas como: visitantes únicos, recurrencia de visitas o tiempos de estancia. También ayuda a entender cuáles son los factores que influyen en la diferencia de rendimientos entre centros y mejora las decisiones de inversión y comercialización de activos.
Para Ana Lázaro Luján, directora de marketing de centros comerciales de Gentalia, con Seeking “podemos medir la eficacia de las campañas on y of y conocer si se han generado visitas por la acción de marketing llevada a cabo” .
Gentalia, con actividad en consultoría, gestión patrimonial, comercialización y gestión de centros comerciales, cuenta en nuestro país con 48 centros de diversas tipologías, que suman una SBA de 1.428.563 m2, en más de 3.025 locales comerciales.
