EL LUJO DE FARFETCH. ONLINE EN ESPAÑA, A PIE DE TIERRA EN U.K CON BROWNS
QUÉ. EL grupo británico de moda de lujo entra en España y México y en paralelo compra Browns en ell Reino Unido. Un nuevo paso de un pure player hacia la tienda física y la experiencia de compra.
Moda y lujo en una de las más completas plataformas digitales. Farfetch, que engloba a más de 300 tiendas y un millar de marcas de 180 países, acaba de desembarcar en España y en México
Lo ha hecho abriendo su marketplace en español “segundo idioma más hablado en el mundo” dice Kelly Kowall, directora de Desarrollo Internacional de la empresa. Lengua vernácula y servicio de atención al cliente y novedades y tendencias en su Newsletter. Y con posibilidad de compra en la moneda local
La llegada de Farfetch se produce después de conseguir una ronda de financiación de DST Global por 76,2 millones de euros, en la que también participan accionistas de la compañía como CondéNast. Casi al tiempo que la adquisición por parte de su gran competidor, la plataforma italiana Yoox, de la cadena de moda Net-a Porter. Adelántandose así al propio Amazon de quién se dijo mostraba interés por el pure player de moda, segundo operador online de marcas de lujo con 78.700 millones de euros de facturación a nivel
CLICK & BRICK CONFUNDIDOS. Es la tendencia futura, según el fundador de Farfetch, el portugués José Neves. Habla del espacio físico como la entrada en el futuro de las compras. Experiencias en tienda y tecnología incluida como mejor fusión del online y el off line. Avala la adquisición. Les permitirá ofrecer esa experiencia en tienda física y potenciar el canal online. El 25 por ciento de las ventas de Browns se generan online.
LAS CIFRAS. La expansión en países, el crecimiento del canal online y las adquisiciones recientes situarán la facturación de Farfetch por encima de los 500 millones de dólares este año, frente a los 320 millones en 2014. Yoox facturó en 2014 hasta 524 millones de euros, un 15 % más frente a los 455 millones de euros del ejercicio anterior.
ALERTA. A las marcas exclusivas que piensan que su cliente es diferente. Lo es, salvo en su grado de digitalización. Los datos hablan de un canal online en el mercado del lujo que no para de crecer. Un mercado en el que las ventas online crecen entre un 15 % y un 25 % anual hasta el punto de estimarse una tasa de participación en el total del del lujo de un 40 % en los próximos cinco años.
adavara@daretail.com
Para conocer más de la historia del mundo de la moda y el lujo aquí mencionados ver “Browns se vende a Farfetch”
