Alter Ego, los nuevos Grands Crups descafeinados de Nespresso
Tres de los Grands Crups de Nespresso, Arpeggio, Volluto y Vivalto Lungo, los más valorados por sus consumidores han sido elegidos por la marca para su nueva gama de descafeinados. Con el nombre de Alter Ego, su lanzamiento arranca en España con una ambiciosa campaña de marketing que cuenta con la colaboración del fotógrafo François Brunelle.
Nespresso ha querido estrenar esta acción en España, mercado en el que existe una gran demanda de cafés descafeinados. Con estas nuevas incorporaciones, la marca amplía sus tres familias Espresso, Lungo e Intenso y alcanza las 23 variedades de café en su gama permanente.
Los nuevos cafés se han diseñado especialmente para igualar el carácter y el aroma de los Grands Crus originales y que puedan ser degustados a cualquier hora del día o de la noche, sin perder el sueño. Los Grands Crus descafeinados están disponibles en las boutiques Nespresso de todo el mundo. También pueden adquirirse a través de los centros de atención al cliente de Nespresso y en la página web de Nespresso.
UN CAFÉ CON TU DOBLE
La campaña de marketing, titulada “Un café con tu doble” ha sido ideada por la agencia Momentum y consta de dos fases, centrándose la primera de ellas en la captación de los dobles a través de su microsite, además de una acción especial en televisión para crear conocimiento y notoriedad.
Los consumidores podrán participar en la acción de tres maneras diferentes: subiendo sus fotos a la microsite para que Nespresso les ayude a encontrar a su alter ego; animando a su doble, si es que ya lo conoce, a subir también su foto para optar al shooting especial de François Brunelle, o siendo reclutado por Nespresso en algunas de sus boutiques y centros comerciales de Madrid, Barcelona y Bilbao.
En la segunda fase de la campaña las parejas de dobles se encontrarán por primera vez para tomar juntos un café. Durante los dos días siguientes se llevarán a cabo las sesiones en las que François Brunelle immortalizará a las 12 parejas de dobles ganadoras.
Como broche final de la campaña, una exposición fotográfica mostrará el resultado del trabajo de Brunelle en las principales boutiques de Nespresso, a partir del mes de septiembre.
