Desnatada 0% de Pascual, líder en leche saludable
Casi 25 años después de la presentación de la primera variedad de leche desnatada del mercado, Pascual revoluciona el mercado de la leche clásica con el relanzamiento de su Desnatada 0%.
A principios de 2013, la firma quiso dar un impulso al producto estrenando campaña, diseño y arreglo musical de su histórico jingle. El objetivo del cambio era “posicionarse en la mente del consumidor como marca preocupada por la línea pero a la vez saludable”, como explica Dushinka Karani, directora de marketing de la Unidad de Lácteos de Calidad Pascual. Un reto logrado, que le otorga una cuota de mercado en valor del 14,1%, y un crecimiento continuado en los últimos 2 años (datos IRI).
En este sentido, el consumidor de Pascual valora los atributos del producto como determinantes a la hora de introducirlo en su cesta de la compra: calidad, sabor, saludable y 0% materia grasa.
El relanzamiento de Pascual 0% ha contado con 4 olas de comunicación entre 2013 y 2014, combinadas con una reducción temporal de precio en el punto de venta en toda la gama clásica; así como acciones en redes sociales como “En línea con Víctor”. De esta forma, desde abril de 2014, Pascual ha consolidado su liderazgo en marcas de fabricantes en el segmento brik, en la categoría de leche clásica, alcanzando una cuota en valor de 9,1% (noviembre 2014).
