Dealz-Poundland, el rentable retorno a las marcas y el Precio Único
Todo a 1,50 euros. Alrededor de 3.000 referencias de primeras marcas de 17 categorías a precio único. Es la oferta comercial de Dealz que ayer abría en Málaga su cuarta tienda en España. Al tiempo, la compañía matriz, el grupo británico Pounland hacía públicos sus resultados del semestre último
Expectación máxima. Como ya sucediera en sus anteriores inauguraciones en Torremolinos, en Alicante y en Madrid. Cuatro tiendas en menos de cinco meses cumpliendo su riguroso plan de expansión en España, hasta diez tiendas en un año.
Conocíamos el concepto “todo a cien”. En Dealz lo han llevado al supermercado de tamaño medio- entre 700 y 1.000 m2- con venta de productos de gran consumo. Alimentación, droguería, perfumería. Hasta diecisiete categorías de pruductos para estos establecimientos de Precio Único y marcas líderes, desde Fairy a Bonka, de Colgate a Coca Cola, Danone, Puleva o La Piara
Rompiendo paradigmas de estrategias centradas en precio y solo precio. Sin Marcas Blancas ni promociones. Gestión racional de la oefrta- no más de 3.000 referencias- negociaciones a grandes volúmenes y formatos más pequeños por producto.
«Los españoles cambiaron sus compras de productos de marca por MDD por una cuestión de precio. Ahora quieren volver a sus marcas” Es la opinión de Alvaro Villamizar, director general de la compañía en España que no ha perdido oportunidades para explicar a fondo el modelo de negocio. La última vez, con ocasión del Congreso Aecoc a finales de octubre en Madrid donde explicaba el por qué de iniciar la expansión internacional por España. «En todos los estudios realizados de posibles países y regiones, España siempre salia como la mejor opción”
La apertura de Dealz en Málaga coincidía con la presentación de resultados de la compañía matriz para el primer semestre de 2014 Pounland consiguió un 15 % de alza en las ventas hasta los 528,2 millones de libras y 9, 3 millones de libras de beneficios (+17,5 %) con un EBITDA al alza un 17,5% hasta 20,7 millones de libras.
