Mujeres internautas. Una de cada dos
Las mujeres ya suponen el 46 % de internautas para el conjunto europeo y hasta el 49,3 % en España. Información sobre marcas y productos, salud, noticias y moda, belleza, política o economía, junto a participación en redes sociales y compra on line, son hábitos digitales en alza entre la población femenina
Incorporada a la red de forma masiva, la población femenina dedica 79 minutos de media al día a la red frente al 75 de los hombres. También visitan mayor número de páginas (132 por día/ 125 los hombres). Son datos del Estudio Según un “Mujeres e internet en Europa” realizado por Comscore World Metrix para el portal enfemenino.com, sobre una muestra representativa de la población online en Europa (5.252 mujeres en Europa; 1.011, españolas) de Alemania, Francia, Inglaterra, Italia y España
En el caso de nuestro país, los datos demuestran que casi una de cada dos españolas es ya internauta al haber crecido la población femenina internauta por encima de la masculina (14,7%). En concreto, un 23,3% hasta situarse en 8,8 millones, un 49,3% del total de la población femenina. El tramo de edad de las mayores de 55 años es el que más ha crecido tanto en España como en el resto de Europa.
Consulta y compra
Según el estudio, después de la televisión, internet es el medio al que más tiempo dedican las europeas con una media de 1 hora y 19 minutos al día a navegar por la red, Internet se ha convertido en un medio clave para la mujer a la hora de consultar sobre marcas y productos (un 77%, frente a otros medios), servicios (73%), salud (66%), noticias (55%), moda, belleza, política, economía y temas internacionales (54%). Es también el medio elegido por las mujeres europeas para expresar sus opiniones (un 89% frente a otros medios), compartir experiencias (88%), descubrir nuevos campos (86%), tomar mejores decisiones (76%), entretenerse y ampliar sus opiniones (76%).
Un hecho también en aumento es la incorporación de las europeas a las redes sociales en un 54 % de la población femenina, un porcentaje de nuevo superior a la media para el caso de las española, con un 59 %. También participan más con contenidos en los blogs,, situándose 9 puntos por encima de la media. En lo que parecen coincidir todas las europeas es en el uso del correo electrónico/mensajería instantánea. Un 90% utiliza esta herramienta, siendo Alemania el país que se encuentra a la cabeza teniendo en cuenta su uso (93%).
En cuanto a la compra en red, las británicas están a la cabeza en cuanto a volumen con un 79% de las internautas en Reino Unido compradoras onlin en el 2º trimestre de 2010 periodo en el que el gasto medio europeo fue de 201 euros. La mayor parte de las compras está relacionada con ropa y accesorios (55%), aunque el mayor gasto se realiza en el sector viajes (193 euros). Un 21% de las europeas compró más de cuatro regalos en internet las pasadas Navidades, frente a otro 21% que no compró ninguno. compra”.
El estudio “Mujeres e internet en Europa” también ofrece algunas claves para los anunciantes. Por ejemplo: un 85% de las europeas espera encontrar información sobre productos, precios, establecimientos y disponibilidad en su zona en los sites de las marcas que le gustan; un 66% confía en poder efectuar la compra online; y un 60% tiene la esperanza de hallar descuentos especiales para ella. Sin embargo, sólo un 32% espera encontrar información sobre la empresa, un 21% juegos o un 12% información acerca de las personas empleadas por la empresa.
