Proximidad cultural, clave de posicionamiento
El líder cervecero Mahou San Miguel ha ampliado mercado internacional y ha entrado en India. El pasado mes de abril establecido su primera filial en el país asiático, al adquirir el 100% de Arian Breweries & Distilleries Ltd, propiedad de un grupo local, con el que entró en este mercado, en 2012, a través de una joint-venture en la detentaba el 50%.
Hoy, Mahou 5 Estrellas está en 5 estados de la India y el próximo año incorporará otros 8. El plan de la compañía contempla una inversión de 18 millones de euros, en el plazo de cinco años. Su objetivo es que “el negocio internacional represente el 20% de la facturación en 2017”.
Según su director general, “Mahou San Miguel tendrá más valor si tenemos una huella internacional”. Así lo ha manifestado durante su ponencia en el Congreso AECOC, que se clausura hoy en Madrid.
