Ganan los supers
Juntos como sector, droguería, perfumería e higiene pueden ser calificados como uno de los mercados en el que cada uno de sus segmentos buscó la independencia en las últimas décadas.Hoy cada uno, sin renunciar a la unidad, se posicionan en sus canales de distinto formato diferenciado. La droguería y limpieza y la perfumería tradicional, con un comportamiento de venta masiva en supermercados frente al arranque hace unos años de las nuevas perfumerías selectivas.
La crisis actual de la economía supone un retorno de las ventas de productos de higiene y belleza hacia el canal de autoservicio.
Por canales comerciales, los supermercados acaparan siete de cada diez euros gastados por los hogares en droguería y limpieza, y más de uno de cada cinco se van hacia los hipermercados. Los productos de perfumería e higiene, los supermercados superan ya a las tiendas especializadas con más de cuatro de cada diez euros recibidos en el primero de los casos, cifra que apenas alcanzan los especialistas.
El Corte Inglés, Bodybell- después de la integración en sus cuentas de Juteco- , el grupo Recio y Dapargel, con sus tiendas If, Druni, Marionnaud, Cardoso y Douglas, forman con la cadena alemana de droguería Schlecker, los diez primeros operadores en perfumería selectiva y droguería por cifra de ventas.
En corto
En perfumería e higiene, Puig Beauty & Fashion Group lidera el segmento, con unas ventas en 2008 de 1.036 millones de euros ( + 8,6 %). Su objetivo es situarse antes de 2012 entre uno de los cinco grupo mundiales.
Líder mundial en cosmética, también en España, con una facturación de 790 millones de euros comercializa 27 marcas tanto en los canales de gran consumo como el de de peluquería y farmacia.
Johnson & Johnson, multinacional que opera con más de 250 compañías subsidiarias en 60 países y emplea a más de 117,000 personas, cuenta en España con tres filiales: J&J España, Jannsen Cillag Iberia y Mc Neil y 1.300 trabajadores.
CotyAstor
Unilever España (División HPC Cosmética)
Los líderes en limpieza del hogar, Henkel Ibérica, Reckitt Benckiser; Procter & Gamble España, Unilever y Sara Lee.
En el caso del segmento de limpiahogares, la MDD domina más de la mitad del mercado. El resto queda para el líder Procter & Gamble Don Limpio, Swiffer,etc), con cerca de un 12 % de cuota en unidades, seguido de Colgate Palmolive (Ajax, Cristasol, Xanpa) y Henkel (Tenn, Mistol, Estrella, etc.)
