Los bebés llegan con una “marca” bajo el brazo
No, no es pan lo que traen los niños al nacer, al menos los de hoy. La oferta del mercado ha hecho que lleguen con demandas de productos marquistas en lo que se refiere a productos de alimentación e higiene.
Así lo demuestran los datos de Worldpanel Baby de TNS, que miden las compras en hogares con niños de hasta 36 meses. Estas familias destinan 1.400 euros anuales a la compra de productos para bebés . Sin embargo, si comparamos el gasto en gran consumo de un hogar con bebé y otro sin él, la cantidad difiere poco (4.745 euros frente a 4.794, respectivamente).
Lo que sí que cambia es la forma de comprar . Las familias con niños pequeños son más racionales; visitan menos el punto de venta (77 días frente a 89 de los que no tienen bebé); realizan más compras en supermercados (45,4% frente a 43,9% que gastan los hogares sin bebés) e hipermercados (27,2% frente a 26,6%) y van menos a los discounts (14,3% frente a 15,4%). Por otra parte, la búsqueda de calidad y confianza ha convertido a los padres en progenitores con un alto grado de percepción de la marca. Por ello, en alimentación y droguería destinan el 46% de su presupuesto a las referencias de los fabricantes, mientras que el porcentaje de familias sin bebés llega al 42,8%.
Los segmentos de primeras marcas que más pesan en su cesta de los padres corresponden a las categorías de leche y batidos (54,9% frete a 45,8% ); galletas (58% frente a 55,35); agua envasada (66% frente a 50%y yogures 67% frente a 57,1%) . En droguería la proporción es de 50,2% a 43,4% (con y sin bebés, respectivamente).
