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El sector de perfumería y cosmética registró en 2008 un consumo de 7.782 millones de euros, según el informe anual de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética). Esta cifra supone un descenso del 1,15%, respecto al año anterior, cuando se produjo un ascenso del 5,76%. De la caída sólo se libran, según la clasificación que realiza esta asociación, la cosmética decorativa que creció un 2,51% y los productos de aseo (2,28%).

Según el anuario de Nielsen correspondiente al año 2008, el valor total del mercado de belleza aumentó apenas el 0,2%, debido a que a pesar del descenso del volumen de ventas del 2,3%, el incremento de precios del 2,6% contrarrestó la caída.

Analizando las cifras se extrae que a pesar de la recesión económica, los consumidores, sobre todo las mujeres, se muestran reacios a sacrificar su cuidado personal, aunque intentan ahorrar al máximo apurando el uso del producto y apostando por aquellos cuyo precio es menor. Las marcas selectivas sufren más la recesión, mientras que la marca del distribuidor gana cuota en valor, cinco puntos porcentuales en 2008 en cremas y geles de belleza, según el InfoScan de IRI.

Evolución dispar
En el segmento de cosmética facial femenina también se observan comportamientos distintos según el tipo de producto. El análisis de la consultora IRI para el periodo 52 semanas con fin 29 de marzo de 2009, refleja que las cremas y geles de belleza femenina, que representan un 16,34% del volumen vendido, aumentaron sus ventas un 3,16%, superando los 406 millones de euros, mientras que la limpieza facial (83,66%) cayó un 2,45%, quedando en 111,32 millones de euros, aunque aumentó sus ventas en volumen en un 2,62%, lo que refleja un descenso de precios. El mercado aumentó sus ventas un 1,90%, acercándose a los 518 millones de euros. En volumen el ascenso fue del 2,22%, casi 8 millones.

Las cremas hidratantes, las de noche, nutritivas, regeneradoras y restauradoras registraron las mayores caídas de venta tanto en volumen como en valor dentro de la categoría de cremas y geles de belleza femenina, mientras que en limpieza facial, lo peor se produjo en hidratantes y mascarillas/exfoliantes.

Por su parte, las ventas de cremas de contorno de ojos y antiarrugas fueron las grandes impulsoras de su categoría. En el caso de las segundas, que siguen acaparando casi la mitad del segmento, los crecimientos fueron de dobles dígitos. En limpieza, las ventas de geles son las que más aumentaron (un 11,01% en volumen), aunque su cuota sigue siendo baja (2,80% y un 7,70% en euros), le siguen la leche limpiadora y desmaquillante de ojos.

Universo masculino
El aspecto físico importa cada vez más a los hombres, según se desprende del análisis de TNS Worldpanel con motivo de la celebración de sus octavos Desayunos con el Consumidor. No se trata de perfiles metrosexuales o similares, sino de una tendencia que va en aumento. Casi tres de cada diez euros (28%) destinados a productos de perfumería son consumidos por la población masculina, un 8% más que en 2007.

Las categorías clásicas siguen siendo importantes y aportan el grueso de las ventas en productos como maquinillas (80%), jabón de afeitar (87%) y after shave (94%), también destacan colonias y perfumes (42%). Pero la verdadera revolución masculina se está viendo en los dos últimos años en segmentos emergentes, que son los que más crecen como depilatorios (4,8 puntos ); cremas de belleza (2,2 puntos ); champú (2,7) o limpieza facial (3,3).

Gran parte de este auge de la cosmética masculina se debe a la firma Biotherm de L’Oréal, que en 1985 fue la primera en lanzar una línea específica para el hombre. Veinticinco años después lidera el mercado con más del 60% de cuota, y una cartera de setenta productos.

En la actualidad, los 10 productos más vendidos para el cuidado de la piel del hombre son de Biotherm Homme, representando el 25% de las ventas de toda la marca a nivel global. De hecho, la marca en su conjunto es líder en productos para el cuidado de la piel en el mercado selectivo, con una cuota de mercado del 12,5%.

Sin embargo, la crisis se ha interpuesto en el camino de la cosmética masculina, afectándole negativamente, según los datos de IRI para las 52 semanas con fin 29 de marzo de 2009. Concretamente los tratamientos faciales se han reducido un 4,09% en volumen y un 2,78% en valor, empujados en gran parte por los importantes descensos en ventas de cremas de noche (-21,96%% en volumen, y –23,07% en valor), contorno de ojos (-10,75%, -3,15%), cremas nutritivas y regenerativas (-10,91%, -10,42%).

Ventas total mercado cosmética facial femenina
(52 sem fin 29 marzo 2009)

  Vtas. vol Cuota vol (%) Inc. anual (%) Vtas. euros Cuota € (%) Inc. anual (%)
Cremas/geles belleza fem 1.300.572,00 16,34 0,22 406.558.016,00 78,50 3,16
Limpieza fac fem 6.663.501,00 83,66 2,62 111.321.640,00 21,5 -2,45
Total mdo 7.964.073,00 100,00 2,22 517.879.656,00 100,00 1,90

Fuente: Elaboración propia datos IRI

Ventas cremas/geles belleza femenina
(52 sem fin 29 marzo 2009)

Ventas vol Var.anual (%) Cuota vol (%) Ventas € Var. anual (%) Cuota € (%)
Cremas/geles belleza fem 1.300.572,00 0,22 100,00 406.558.016,00 3,16 100,00
C. noche 184.090,10 -10,18 10,90 48.802.792,00 -2,57 12,00
c. contorno de ojos 37.908,20 6,17 2,90 47.669.560,00 3,52 11,70
C. nutritivas regen. y rest. 200.851,40 -6,38 15,40 55.998.656,00 -6,73 13,80
c. hidratantes 332.285,60 -11,83 25,50 64.298.032,00 -9,59 15,80
c. antiarrugas 587.276,10 14,68 45,20 189.788.976,00 13,78 46,70

Fuente: IRI y elaboración propia

Ventas limpieza facial femenina
(52 sem fin 29 marzo 2009)

Ventas vol Incr.anual (%) Cuota vol (%) Ventas € Inc. anual (%) Cuota € (%)
Limpieza fac femenina 6.663.501,00 2,62 100,00 111.321.640,00 -2,45 100,00
Leche limpiador facial 411.490,50 7,67 6,20 8.011.132,00 1,78 7,20
Mascarilla/exfoliante 224.612,80 -6,32 3,40 16.287.220,0 -11,27 14,60
Gel/otros limpi faciales 185.894,40 11,01 2,80 8.566.314,00 6,02 7,70
Tirita/accesorio facial 45.801,20 -1,78 0,70 3.018.389,30 -1,21 2,70
Hidratante facial 253.225,10 -6,39 3,80 5.306.065,50 -6,87 4,80
Tónico facial 666.990,60 -0,44 10,00 14.066.741,00 -0,79 12,60
Desmaquillante de ojos 219.925,20 6,33 3,30 9.033.647,00 2,02 8,10
Toallita desmaquilladora 4.237.065,50 3,45 63,60 31.249.240,00 -3,62 28,10
Limpiador anti acne 418.495,20 1,02 6,30 15.782.893,00 1,16 14,20

Fuente: IRI y elaboración propia

Ventas tratamiento facial masculino
(52 sem fin 29 marzo 2009)

Ventas vol Var.anual (%) Cuota vol (%) Ventas € Var. anual (%) Cuota € (%)
Trat. Fac. masculino 184.090,10 -4,09 100,00 38.733.656,00 -2,78 100,00
Crema noche 446,90 -21,96 0,20 438.449,20 -23,07 1,10
Contorno ojos 3.849,20 -10,75 2,10 4.240.438,00 -3,15 10,90
Nutritiva/regenerativa 33.306,80 -10,91 18,10 7.574.027,00 -10,42 19,60
Hidratantes 54.817,30 4,25 29,80 9.483.329,00 -2,74 24,50
Antiarrugas 34.944,30 2,44 19,00 13.217.244,00 6,40 34,10
Limpieza facial 56.725,60 -9,94 30,80 3.780.169,50 -11,40 9,80

Fuente: IRI y elaboración propia