Dia, 25 años de marca propia
Grupo Dia, la cadena de tiendas discount de Carrefour, ha celebrado los 25 años del lanzamiento de su marca propia (MDD) en España, convertida en líder del sector, con un volumen de ventas anual de más de 5.000 millones de productos referenciados con su enseña.
Dia fue la primera compañía en utilizar el surtido marca del distribuidor en el mercado nacional y en otros países como Brasil, Turquía , Argentina y China donde también fue pionera.
Actualmente, sus productos MDD suponen entre el 30% y el 50% del negocio total, alcanzando el 75% en Francia. Además, entre un 70% u 80% de los mismos se negocia en el país de origen. En este sentido, cabe destacar que, en 2007, el grupo lanzó o renovó 1.500 productos de marca propia con el objetivo de adaptarlos mejor a las necesidades de los clientes. En el mismo ejercicio, cerca de 100 proveedores españoles de la marca Dia exportaron más de 120 millones de euros de MDD fuera de nuestras fronteras.
La MDD es un elemento diferenciador de la estrategia comercial de Dia, que garantiza su calidad a través de su Programa de Gestión Integrada de la Calidad, que el año pasado renovó la certificación ISO 9001:2000. En 2007 también se puso en marcha en Plan de Mejora Nutricional para todo el surtido, que representó la inclusión de pictogramas nutricionales informativos en los productos de la marca
Dia cuenta en España con 2.912 establecimientos, que en 2007 alcanzaron unas ventas netas de 3,698,5 millones de euros, lo que supuso un aumento del 3,8% respecto al año anterior.
