MDD en Europa vende más que la MF
En Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España, la cuota de mercado en PGC de la Marca de Distribución (MDD) supera a la conseguida por las Marcas de Fabricante (MF). En los cinco países mencionados, el valor total de las ventas creció un 3 % frente al crecimiento del 1 % de la MF. Son datos presentados por Nielsen en la reciente feria PLMA de Amsterdam.
Crece en cuota y crece en presentación de nuevos productos enfocados a las nuevas tendencias. Así, las novedades presentadas bajo la enseña de la distribución, se concentran en seis segmentos: ecológico/ético, saludable, “geo” (local, regional, étnico, exótico), niños/bebés, comida para llevar y Premium.
Para Paolo Politi, director de Ventas Internacionales de Nielsen, responsable de la presentación del estudio, “este incremento en las ventas se refleja en las estanterías de los comercios donde se produjo un incremento del 4% en el número de productos de marca de distribuidor”
De forma global, la cuota de mercado de la MDD se situó en el 36 % de las ventas en valor en el conjunto de los cinco países. La cuota de mercado de la marca de distribuidor creció en todos los países menos en Francia, donde las marcas de fabricante han iniciado una agresiva actividad promocional en un intento de frenar el avance de la MDD. La cuota de mercado de la MDD subió en 18 de los 20 países que estudió Nielsen para el Anuario de la Marca de Distribuidor de la PLMA de 2013.
Las marcas de distribuidor representaron la mayoría de todos los productos vendidos en 2 países: Suiza (53 %) y España (51 %). Los niveles de cuota de mercado superaron el 40 % en 4 países: Reino Unido (45 %), Alemania (42 %), Bélgica (41 %) y Portugal (44 %).
Mickael Devena, Director Regional de Trace One para Latinoamérica e Iberia explica que “la marca de distribuidor tiene un largo camino por recorrer en Europa con segmentos de mercado donde todavía hay muchas posibilidades de negocio como la cosmética, los productos para bebé o la alimentación para mascotas”.
Trace One ofrece soluciones colaborativas a los distribuidores que apuestan por la MDD para ganar y fidelizar clientes. Estas soluciones ayudan a los distribuidores a elaborar y gestionar gamas de productos MDD innovadoras gracias a una colaboración estrecha con los fabricantes.
