Coca-Cola, Danone y Activia, marcas más compradas en España

Un 81% de los hogares españoles compra Coca-Cola cada año, un 55,3% Danone y un 41,6% Activia. Tres referencias globales y dos de ellas (la primera y la última) las que se compran más a menudo en nuestro país (promedio de 11 veces al año), como explica César Valencoso, Consumer Insights Director de la consultora.

Sin embargo, en los siguientes puestos del ranking español, hasta completar las 10 primeras marca, aparecen nombres nacionales. Son las que más compramos, como El Pozo (68,4%), Azucarera Española (74,4%), Central Lechera Asturiana (50,2%), Campofrío (62,7%), Gallo (69,3%), Don Simón (57,5%) y Puleva (35,7%).

Pero, si hablamos de frecuencia de compra, las ganadoras son Dolce Gusto, Pepsi, Puleva y Danone ( con una media de 9 veces al año). Por su pare, las que más han crecido en actos de compra en el último año han sido la azucarera Acor (57,3%), Dolce Gusto (28,0%), Danonino (12,6%), El Pozo (10,6%) y La Casera (10,0%).Todas ellas han crecido por encima del 10%. En el caso de Acor, Dolce Gusto y La Casera, esta evolución les ha permitido entrar por primera vez en el ranking Brand Footprint, en las posiciones 42, 43 y 45 respectivamente. El Pozo ha avanzado una puesto en esta última edición y Danonino ha escalado 10 hasta situarse en el número 31.

MÁS ALIMENTACIÓN

La alimentación es el sector mejor representado en Brand Footprint 2014, ya que, 36 de las marcas de Gran Consumo tienen todos o alguno de sus productos en esta sección, por lo que las 20 primeras marcas de alimentación aparecen también en el top 50 general.

Teniendo en cuenta el CRP, Danone, Activia y El Pozo son las 3 primeras marcas de alimentación (con 86,9, 77,9 y 76 millones de actos de compra respectivamente), mientras que Gullón (27,6 mill) y Royal (26,3 mill) entran en el ranking, en los escaños 19 y 20, respectivamente.

En el sector de bebidas, las más compradas son Coca-Cola, Don Simón y Puleva (con 156,4, 61,8 y 54,4 millones de actos de compra respectivamente). Trina (13,8 mill) entra en el ranking de bebidas, en la posición 19.

Fairy es la única marca de droguería que figura en el listado de Brand Footprint España 2014 (26,6 millones de actos de compra) y lidera el ranking de droguería. Le siguen las marcas de celulosas Colhogar (13,8 mill), Scottex (12,9 mill) y Renova (12,9 mill).

Una marca de cuidado bucal, Colgate (22,3 millones de actos de compra), una de higiene íntima, Evax (20,4 mill) y una de cuidado infantil, Dodot (15,9 mill) son encabezan las primeras 20 marcas de perfumería e higiene personal. Nelly (6 mill) entra en el ranking en la posición 20. Por otra parte, Colgate (42,5%), Nivea (37,9%) y Gillette (35%) son las que compran más hogares. En cuanto a las que se adquieren más a menudo, el podio es para Dodot (5,4 veces x hogar/año) Evax (3,8) y Ausonia (3,5).

EMPRESAS MULTIMARCA

Otros de los resultados de Brand Footprint 2014 en España se refieren a la relevante presencia de los fabricantes multimarca:

• Nestlé es la compañía que más marcas aporta a Brand Footprint 2014. Además de Nestlé, incluye La Cocinera, Nescafé, La Lechera, Dolce Gusto, Maggi y Nesquik , sumando más de 180 millones de compras en 2013 en España.

• Danone, con cuatro marcas (Danone, Activia, Actimel y Vitalinea), es el fabricante mejor representado en el ranking de alimentación.

• Coca-Cola y Nestlé empatan en el top 20 de bebidas, con tres marcas cada una. La primera con Coca-Cola, Fanta y Aquarius y la segunda con Nescafé, Aquarel y Dolce Gusto de Nestlé.

• Henkel y sus marcas presiden el top de droguería con Neutrex, Estrella, Wipp, Vernel y Mistol. Por su parte Procter & Gamble incluye siete de sus marcas en el top 20 de higiene y cuidado personal: Evax, Dodot, Gillette, Pantene, Ausonia, H&S y Tampax.

CONCLUSIONES GLOBALES

A nivel mundial, los resultados de Brand Footprint 2014, realizado en 35 países, permiten apuntar las siguientes conclusiones:

• Coca-Cola como la marca más comprada por segundo año consecutivo. El refresco de la lata roja fue elegido 5.800 millones de veces en 2013, 124 millones más que en 2012, lo que supone un aumento del 2%, proveniente principalmente de los mercados emergentes.

• Colgate y Nescafé también repiten segunda y tercera posición, respectivamente, con 3.600 y 2.200 millones de compras. La marca de dentífricos es la más comprada de perfumería e higiene en 18 países, y también es la que atrae a más consumidores, 6 de cada 10 hogares en el mundo.

• Lay’s es la marca del top 10 mundial que más crece: un 7%. Un 80% de los hogares de todo el mundo compra snacks- Marcas como Oreo, Cheetos y Doritos están entre las 10 referencias globales que más han crecido en el último año.

• Las marcas locales crecen el doble que las marcas globales. Las nacionales representan un 60% de todas las compras que se realizan en el mundo, y fueron compradas en 129 mil millones de ocasiones en 2013. En el último año han aumentado su alcance un 2%, prácticamente el doble que el 1,2% que crecen las marcas globales.

Informe completo en www.daretail.com/pdf/brandfootprint.pdf